行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 - 2024年8月,食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异,休闲零食与酒水仍为长青品类 [2][3] - 2024年8月,食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度,双平台主要营销动作均以饮品为主 [4][5][6] - 2024年8月,食品饮料行业新增代言人数量22,品牌类型更为丰富,除营销动作较大的乳品、线下茶饮外,其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道 [7][8] - 2024年8月,食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡,其中综艺投放以深度合作为主,饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业 [9][10][11][12] - 瑞幸计划年底大规模出海,重点东南亚和美国 [14] - 康师傅2024上半年营收412.01亿元,实现净利18.85亿元 [15] - 蒙牛奶粉新模式,贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一 [15] - 可口可乐携手奥利奥®打造限定新品 [18] - 安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味 [20] - 瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场 [21] - 三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦 [21] 分类总结 行业动态 - 2024年8月,食品饮料行业在抖音与小红书平台中品类声量呈现较大差异,休闲零食与酒水仍为长青品类 [2][3] - 2024年8月,食品饮料行业品牌声量表现、投放动作有较大差异度,双平台主要营销动作均以饮品为主 [4][5][6] - 2024年8月,食品饮料行业新增代言人数量22,品牌类型更为丰富,除营销动作较大的乳品、线下茶饮外,其他零食品牌及垂直产品正在拓展代言营销赛道 [7][8] - 2024年8月,食品行业赞助综艺、影视剧占比相对均衡,其中综艺投放以深度合作为主,饮料行业的剧综赞助活动数量整体高于食品行业 [9][10][11][12] 公司动态 - 瑞幸计划年底大规模出海,重点东南亚和美国 [14] - 康师傅2024上半年营收412.01亿元,实现净利18.85亿元 [15] - 蒙牛奶粉新模式,贝拉米跨境有机婴幼儿奶粉第一 [15] - 可口可乐携手奥利奥®打造限定新品 [18] - 安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味 [20] - 瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场 [21] - 三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦 [21] 产品创新 - 可口可乐携手奥利奥®打造限定新品 [18] - 安慕希0蔗糖酸奶推出树莓新口味 [20] 营销玩法 - 瑞幸咖啡以9.9元抢占下午茶市场 [21] - 三得利乌龙茶首次跨界联名宝可梦 [21]