报告行业投资评级 无 报告的核心观点 1. 2024年8月,小红书和抖音双平台服装品类声量呈现差异不大,上衣整体讨论度更高;鞋靴品类在双平台呈现不同侧重[2][3] 2. 2024年8月,小红书鞋靴品类声量较高的品牌,均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主,而抖音平台声量TOP的品牌,分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌,类型更为多元[4][5] 3. 2024年8月,TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显,小红书平台内垂类品牌投放动作较高,F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位[7][8] 4. 2024年8月,服饰内衣品牌新增代言人数量58位,较上月增长32%,换季阶段营销动作较为明显[9][10][11] 5. 2024年8月,服饰品牌整体剧综植入量较少,整体类型以综艺为主,利郎品牌赞助《披哥4》,彰显男性本色,流量热度与品牌价值并行兼得[12][13] 6. 京东投入10个亿全面布局服饰品类,致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地[14] 7. 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展(英国站)即将启程,为中国纺织品服装主要出口目的地英国开拓新商机[15] 8. lululemon下调全年营收预期,但中国市场依然是其营收增幅最快的区域[18] 9. Zara公司市值首次突破1500亿欧元,成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司[19] 10. 安踏集团2024上半年营收超337亿,安踏和FILA品牌业绩再创历史新高[20] 根据相关目录分别进行总结 行业动态 1. 京东投入10个亿全面布局服饰品类,致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地[14] 2. 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展(英国站)即将启程,为中国纺织品服装主要出口目的地英国开拓新商机[15] 3. 第三届创新面料、时尚服装展将于10月31日-11月04日在广州举办,聚焦时尚服装及创新面料领域[16] 4. 嘉欣丝绸上半年净利润1.13亿元,同比下降9.58%[17] 5. lululemon下调全年营收预期,但中国市场依然是其营收增幅最快的区域[18] 6. Zara公司市值首次突破1500亿欧元,成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司[19] 7. 安踏集团2024上半年营收超337亿,安踏和FILA品牌业绩再创历史新高[20] 8. 户外品牌"PELLIOT伯希和"完成数亿元B轮融资[20] 9. 亚瑟士联合达索系统推出鞋垫定制服务,满足多样脚型的个性化需求[20] 10. 女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作[21] 11. 槿丝秀2025春夏新品推介会成功举办[22] 12. 红豆股份选聘周宏江为公司董事长[22] 13. NEXY.CO(奈蔻)第五届"7.18品牌日"恰逢品牌创立15周年,举行十五周年木兰绿境大秀[23] 14. AVIA官宣内娱顶流蔡徐坤为品牌全球代言人[24] 15. 无印良品首次与运动品牌锐步(Reebok)合作推出联名系列[25] 16. 利郎联袂顶流综艺《披哥4》,引爆今夏品牌营销新势能[26] 17. MISS SIXTY携手全球代言人杨幂,掀起机能风潮[27] 18. Levi's与Kiko Kostadinov推出首个合作系列[28]