行业投资评级 零售美妆行业整体呈现积极发展态势,市场规模持续扩大,行业集中度较高,盈利能力强。[52][53][54] 报告的核心观点 1. 零售美妆行业处于多品牌竞争阶段,品牌竞争激烈。国货化妆品品牌市场占有率持续增长,挑战了长期由国际品牌占据主导地位的市场格局。[12][13] 2. 零售美妆销售渠道呈多元化发展趋势,线上线下融合,相互竞争激烈。综合型电商平台占据主要市场份额,社交型电商平台发展势头强劲。[14][81][82] 3. 商业模式创新频繁,从即时零售、内容零售到集合零售,不断提升消费者的购物体验和便利性。[15] 4. 消费者市场人群呈现年轻化趋势,女性群体为主,男性群体占比上升。[16][17][83] 5. 零售美妆行业准入门槛较低,但要想在激烈竞争中脱颖而出,需要具备较强的研发能力、品牌影响力和渠道优势。[18][19] 6. 政策环境良好,行业监管宽严并济,为行业发展提供了有力保障。[20] 分类总结 行业定义与特征 - 零售美妆行业专注于美妆产品销售,涵盖彩妆、护肤品等,是连接产品与消费者的重要桥梁。[4][5] - 行业特征包括竞争激烈、渠道多元化、商业模式创新频繁、消费者需求多元化等。[9][10][11] 行业发展历程 - 零售美妆行业经历了萌芽期、启动期、高速发展期和震荡期,目前进入成熟期。[21][22][23][24][25][26] 产业链分析 - 上游为原材料供应商,中游为品牌商,下游为渠道商和终端客户。上下游合作关系对行业发展至关重要。[28][29][30][31][32][33] 市场规模与趋势 - 2019-2023年,零售美妆行业市场规模由2,009.86亿增长至2,809.10亿,预计未来将持续增长。[52][53][54][55][56][57][58] 竞争格局 - 行业集中度较高,大型电商平台和连锁美妆店占据主要市场份额。新型美妆集合店崛起,线上线下融合成主流。[77][78][79][80][81][82][83][84][85][86]