报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 品牌增长依靠在更多人心智中打造有意义的差异化 [5][13] - 品牌增长需要通过在更多人心智中建立有意义的差异化来实现 [5] - 帮助品牌主有效实现增长的三大加速器包括:占领更多消费者心智、强化品牌存在感、找到增长新空间 [5][30] 差异化是品牌渗透率和溢价的保证 [9][10] - 品牌差异化是利润增长的驱动力,表示品牌"价有所值"的受访者比例越高,说明品牌差异化越强 [9][10] 差异化可通过四个方面打造 [11] - 领导力、独特性、清晰的情感诉求、功能利益 [11] 品牌心智份额超过市场份额时,销售增长加速 [14] - 品牌的心智份额超过市场份额时,销售增长会加速 [14] 沟通内容和媒体渠道对品牌心智积累的影响 [17][18] - 高质量广告内容可带来5倍利润回报 [17] - 20%的媒体渠道影响80%的品牌心智积累 [18] 整合营销沟通能力大幅提升品牌力 [20] - 经过整合的多渠道广告投放,针对不同渠道定制广告内容,可大幅提升品牌力 [20] 品牌体验对销售增长的重要性 [22] - 利用峰终定律打造致胜的品牌体验,可带来显著的销售增长 [22] 小品牌更依赖渠道,大品牌更容易受价格战影响 [27] - 小品牌对渠道的依赖更强,大品牌更容易受价格战的负面影响 [27] 通过"五新"实现中长期增长 [32][33] - 持续新品创新、开创新消费场景、拓展新用户人群、打破区域壁垒、探索新渠道,可实现中长期增长 [32][33] 新场景增加可增加品牌增长机会 [34] - 如果品牌能找到产品的新用途,增长的可能性将翻倍 [34] 中国全球化品牌正在崛起 [35] - 一批中国全球化品牌正在崛起,如字节跳动、小米、SHEIN等 [35] 有意义的差异化创新更有利于长期增长 [36][37] - 超过一半的创新虽带来短期销售,但未能实现长期品牌资产增长,需要通过有意义的差异化创新来实现 [36][37]