报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1. 创新对于推动持续增长至关重要 [2] 2. 品牌要想成功,需要找到新的方式来吸引人们 [2] 3. 分析显示,能够识别并进入新领域的品牌,其增长机会是其他品牌的两倍 [2] 行业概况 1. 凯度分析了去年的杰出创新奖获奖品牌,发现它们在创新方面的卓越表现和采取的方法大不相同 [2] 2. 无论是知名品牌还是新兴明星,它们都展现了进入新领域的勇气和远见 [2] 3. 这些获奖品牌共同点是能够在保持真实形象的同时,拓展到新的方向 [2] 一致创新品牌 1. 这些品牌在过去5年里一直保持创新活动 [7] 2. 无论是新晋还是拥有悠久历史,这些品牌都不满足于现状 [7] 品牌1: Nutella [8][9][10][11] - Nutella是一家意大利公司Ferrero在1964年推出的巧克力酱品牌 - 该品牌在欧洲推出了针对外食市场的新产品,如麦当劳的Nutella糕点和肯德基的Nutella冰淇淋 - 该品牌还大举进军美国市场,推出了Nutella B-Ready威化棒和心形Nutella饼干 - 该品牌通过有趣的广告活动,如"美国早餐之旅"系列和60周年限量版系列,增强了品牌个性 - 该品牌在消费者心中的"富有创意"和"引领潮流"形象,有助于其未来重要性的提升 [10] 品牌2: Jio [12][13][14][15][16][17] - Jio是一家印度电信运营商,自2016年成立以来,勇于进军多个行业,实现了快速增长 - Jio提供免费每日移动数据,迅速占领了印度移动数据市场的领先地位 - Jio正在建立一个全面的数字生态系统,涵盖音乐、视频、金融服务和在线杂货等领域 - Jio的全国性低成本4G网络,为农村社区赋能,帮助缩小数字鸿沟 - Jio在消费者心中的"富有创意"、"引领潮流"和"改善生活"形象,有助于其未来重要性的提升 [15][16] 新兴创新品牌 1. 这些品牌在过去2年内展现了创新能力,能够紧跟快速变化的趋势或自主创造新趋势 [23] 品牌1: Chase Payments [24][25][26] - 美国银行摩根大通通过Chase Payment Solutions,为小企业提供一系列帮助管理支付流程的产品 - Chase Payment Solutions的QuickAccept技术,为商家提供快捷方便的信用卡支付方式 - 该服务受到良好反响,体现在其"意义感"和"需求力"得分的上升,以及"未来力"的增强 - 该服务还提供商业智能平台,为中小企业提供深入的数据分析,进一步增强了与客户的联系 [25] 品牌2: Virgin Australia [27][28][29][30] - 维珍澳大利亚航空在2020年重塑了自己的业务定位,专注于提供高性价比的国内航班 - 该品牌通过"带来美好"的品牌活动,强调了其客户服务和"带来欢乐"的品牌诺言 - 该品牌推出了一些创新产品,如"中间座位抽奖"等,引起了广泛关注 - 这些举措帮助该品牌扭转了业绩下滑,并提升了消费者对其"富有创意"、"融入生活"和"未来重要性"的认知 [28][29] 开创性创新品牌 1. 这些品牌在其领域内开创新局,采取了独特的方法进入新领域 [32] 品牌1: Fini [33][34][35] - Fini是一家总部位于西班牙的糖果制造商,其最大市场在巴西 - Fini善于利用自身独特的感官体验,如味道、颜色和质地,与其他品牌进行跨界合作 - Fini与时尚、美妆等行业的合作,如与哈瓦那人字拖和Colorama指甲油,为消费者带来新奇体验 - Fini在保持核心糖果业务的同时,不断拓展新的合作领域,体现了其创新精神 [34][35] 品牌2: Baileys [37][38][39] - 百利甜酒通过重新定位自己,从奶油利口酒转型为成人甜点,实现了业绩的大幅增长 - 该品牌推出了多种创新产品,如百利草莓奶油、百利薄荷巧克力等,拓展到咖啡、蛋糕、冰淇淋等新领域 - 这些创新有助于该品牌吸引新客群,并开拓新的消费场景 [37][38] 品牌3: Guinness [40][41][42][43] - 吉尼斯推出了两款非常成功的创新产品,包括无酒精啤酒Guinness 0.0和家用啤酒机Nitrosurge - 这些创新都源于对消费者需求的深入洞察,如对酒精适度饮酒趋势的把握 - 吉尼斯在创新过程中非常注重品质,确保新产品能够真正体现品牌价值 [41][42] 成功创新者的五大经验 1. 要勇于尝试 [45][46] 2. 要质疑自己所在的行业 [46][47] 3. 要忠于品牌本质 [48][49] 4. 要保持好奇心 [50][51] 5. 要坚持不放弃,乐于学习和尝试 [52][53]