行业投资评级 - 报告对AFL和NRL的品牌价值进行了详细评估，AFL和NRL的合计品牌价值为23亿澳元 [8] - Collingwood是AFL中最具价值的品牌，品牌价值为1.45亿澳元，品牌强度指数（BSI）为81.4 [22] - Brisbane Broncos是NRL中最具价值的品牌，品牌价值为1.24亿澳元，品牌强度指数（BSI）为80.9 [39] 核心观点 - 强大的体育品牌能够通过建立独特的市场身份、提高客户忠诚度、吸引顶级人才以及提供竞争优势来改善业务回报 [10] - AFL和NRL的品牌价值不仅体现在比赛日的收入上，还通过广播、商业赞助和女性联赛（AFLW和NRLW）等新机会不断增长 [11] - AFL和NRL的观众主要集中在澳大利亚国内，尽管国际影响力有限，但其品牌价值与一些英超俱乐部相当 [57] AFL品牌分析 - Collingwood是AFL中最具价值的品牌，品牌价值为1.45亿澳元，品牌强度指数（BSI）为81.4 [22] - Carlton和Richmond是维多利亚州最具价值的品牌，品牌价值分别为1.15亿澳元和1.01亿澳元 [23][24] - West Coast Eagles是西澳大利亚州最具价值的品牌，品牌价值为6800万澳元，品牌强度指数（BSI）为64.3 [27] - Sydney Swans和Brisbane Lions在新南威尔士州和昆士兰州分别领先，品牌价值分别为6600万澳元和6400万澳元 [31][32] NRL品牌分析 - Brisbane Broncos是NRL中最具价值的品牌，品牌价值为1.24亿澳元，品牌强度指数（BSI）为80.9 [39] - Penrith Panthers凭借连续四次夺冠，品牌价值达到1.08亿澳元，品牌强度指数（BSI）为77.4 [39] - Melbourne Storm在非传统市场中表现出色，品牌价值为5500万澳元，品牌强度指数（BSI）为77.5 [43] - New Zealand Warriors在新西兰市场表现出色，品牌价值为3700万澳元，品牌强度指数（BSI）为70.7 [51] AFL与NRL的竞争分析 - AFL在澳大利亚的受欢迎程度略高于NRL，76%的体育迷对AFL感兴趣，而NRL为69% [58] - AFL和NRL的观众年龄分布相似，25-44岁的观众是主要群体，但AFL在65岁以上的观众中更具优势 [60] - AFL在环境、社会和治理（ESG）方面的表现优于NRL，18%的观众认为AFL具有环境可持续性，而NRL为14% [63] 品牌价值方法论 - 品牌价值评估采用“特许权使用费减免法”，结合品牌强度指数（BSI）来确定品牌价值 [79][80] - 品牌强度指数（BSI）通过市场营销投资、利益相关者权益和业务绩效三个核心支柱进行评估 [72] - 品牌价值评估还包括对品牌收入流的预测，包括比赛日收入、商业收入和广播收入 [74][75][76]