报告行业投资评级 无相关内容。[5][6][7][8] 报告的核心观点 日本经济表现持续疲软 - 日本预估GDP增速降至0.9%,经济表现持续疲软。[7] - 受汽车质量造假问题和日元贬值所导致的物价上涨影响,个人消费增速变缓。[7] 日本互联网渗透率高,社交媒体用户占比大 - 日本互联网渗透率84.9%,社媒用户占比高。[10] - 社媒用户中有53.3%为女性用户,46.7%为男性用户。[10] 日本手游市场收入基本持平 - 2024年上半年日本手游双端内购总收入50.56亿美元,同比小幅增长0.5%。[15] - 苹果端内购收入34.06亿美元,谷歌端16.46亿美元,谷歌端增长约2.6%。[15] 传统IP和二次元游戏占据日本手游市场 - 《怪物弹珠》《赛马娘》《智龙迷城》等传统IP稳居手游内购收入榜前列。[17] - 二次元游戏在中国大陆出海日本市场占比达50%。[20] 休闲品类游戏下载量增长 - 日本手游下载榜以休闲游戏为主,三消、超休闲、小游戏等细分玩法均有受众。[27] - 休闲和益智品类游戏下载量继续保持领先。[32][33] 买量投放素材量下滑,安卓端占比上升 - 2024年上半年日本手游买量投放素材量同比下滑23.6%。[38] - 安卓端投放素材量占比上升至31%,同比增加。[39] - 视频类素材占比进一步提升至87%。[41] 中国厂商出海日本市场表现突出 - 中国厂商如4399、米哈游、冰川网络等在日本手游下载和内购收入榜上表现突出。[19][29] - 中国厂商在日本市场投放的休闲、益智类游戏受到欢迎。[53][56]