行业投资评级 无评级 [1] 报告的核心观点 1. 全球 TV 市场规模趋于稳定,中国品牌迅速崛起 [8][9][10][11] 2. 成熟市场高渗透率背景下销量增速承压,均价提升或为规模扩张主要动力 [13][14][16][17] 3. 欧洲市场销额规模持续稳健扩张,东西欧 TV 行业量价表现分化 [19][20][21][22][25][26][27] 4. 大洋洲 TV 销售表现较为稳定,TCL 品牌市占率涨幅显著 [30][32][33][34][35] 5. 北美市场受价格战影响,销售表现短期承压,后续有望迎来反弹 [40][42][43][44][45] 分组1 - 全球 TV 市场规模趋于稳定,中国品牌迅速崛起 [8][9][10][11] - 成熟市场高渗透率背景下销量增速承压,均价提升或为规模扩张主要动力 [13][14][16][17] 分组2 - 欧洲市场销额规模持续稳健扩张,东西欧 TV 行业量价表现分化 [19][20][21][22][25][26][27] - 大洋洲 TV 销售表现较为稳定,TCL 品牌市占率涨幅显著 [30][32][33][34][35] - 北美市场受价格战影响,销售表现短期承压,后续有望迎来反弹 [40][42][43][44][45]