行业投资评级 - 达拉斯牛仔队连续第三年被评为NFL最有价值和最强的品牌 品牌价值达到29亿美元 同比增长28% [23][24] - 堪萨斯城酋长队和旧金山49人队分别位列品牌价值和品牌强度的前三名 [23][36] - 纽约喷气机队品牌价值增长最快 同比增长50% 达到719亿美元 [41] 核心观点 - 达拉斯牛仔队不仅是NFL最有价值的品牌 也是全球最有价值的体育品牌 其品牌价值超过皇家马德里队的18亿美元 [24] - 堪萨斯城酋长队连续两年赢得超级碗 品牌价值增长31% 达到12亿美元 品牌强度指数(BSI)提升45分至844分 [36][37] - 旧金山49人队品牌价值增长48% 达到142亿美元 品牌强度指数(BSI)提升93分至837分 [38] - 新英格兰爱国者队和洛杉矶闪电队是仅有的两个品牌价值下降的球队 分别下降5%和8% [44] 品牌价值与品牌强度分析 - 达拉斯牛仔队品牌价值29亿美元 同比增长28% 主要得益于收入增长 门票价格上涨 比赛日上座率提高以及新的电视转播协议 [24] - 堪萨斯城酋长队品牌价值12亿美元 同比增长31% 品牌强度指数(BSI)提升45分至844分 主要得益于连续两年赢得超级碗以及Travis Kelce与Taylor Swift的高调关系带来的全球关注 [36][37] - 旧金山49人队品牌价值142亿美元 同比增长48% 品牌强度指数(BSI)提升93分至837分 主要得益于Levi's体育场的升级以及2026年FIFA世界杯和超级碗LX的举办 [38] 品牌亮点 - 达拉斯牛仔队品牌价值29亿美元 超过NFL最低价值五支球队品牌价值的总和 [34] - 纽约喷气机队品牌价值增长最快 同比增长50% 达到719亿美元 主要得益于品牌强度的提升 特别是在创新和明星球员方面的表现 [41] - 巴尔的摩乌鸦队和休斯顿德州人队品牌价值分别增长50%和48% 达到903亿美元和886亿美元 [42] 赞助与合作伙伴关系 - NFL与Caesars DraftKings和FanDuel等大型博彩品牌合作 2024年NFL赛季预计美国投注额将达到350亿美元 [48] - 19%的NFL粉丝在过去一年中通过下注与联盟互动 [47] - MetLife与纽约喷气机队和纽约巨人队的合作是NFL最长的合作之一 显著提升了MetLife的品牌声誉 [60][66]