报告行业投资评级 - 报告未提及行业投资评级 [无] 报告的核心观点 - 自9月24日一系列经济刺激措施推出后消费获得动力但不确定性仍存中国消费在不确定性中呈现增长势头 [1] 根据相关目录分别进行总结 消费动力方面 - 双11购物节超出行业预期刺激消费热情 [1] - 股票市场有所恢复CSI 300指数近两个月上涨约20% [2] - 10月及11月上半月房产交易有2%的温和增长为今年该关键指标首次正增长 [2] - 10月零售销售额相比今年前几个月的3%增长了5%部分得益于双11提前启动 [5] - 10月汽车整体销售以两位数增长其中电动汽车销售增长超50% [6] - 双11今年增长26.6%尽管该数字因未调整较长促销季而有夸大但仍表明GMV较去年2.1%的增长有更有意义的增长 [10] - 阿里巴巴平台上589个品牌GMV超1亿元人民币相比去年402个品牌增长46.5%其中45个品牌GMV超10亿元人民币 [10] 消费类别方面 - 化妆品和家电等品类在双11期间增长强劲 [5] - 食品10月同比增长10.1%化妆品增长40.1%服装增长8.0%家电增长39.2%汽车增长11.3%其中电动汽车增长54.7% [7] - 盲盒收藏玩具销售额今年可能超20亿美元 [10] - 低糖和无糖茶户外服装和装备消费健康产品和宠物用品等是高增长品类 [10] 旅游方面 - 今年国内旅游人次相比2023年增长5.9%旅游支出增长6.3%较2019年同期分别超出10.2%和7.9% [8] - 海外旅游恢复率每月持续提高有望很快超过新冠疫情前水平 [8] 双11相关策略方面 - 品牌需要在所有平台进行线上线下消费者互动以针对不同消费者群体 [10] - 品牌可利用如盲盒玩具等爱好驱动趋势推出新产品拓展新类别 [10] - 直播从2023年占总GMV的19%增长到今年的23% [10] 消费体验方面 - 价格和促销吸引人们参与双11但不透明促销机制影响体验品牌有机会提供更好体验如改善客服和利用AI [12] 成本效率方面 - 成本效率愈发重要品牌可通过改进产品描述和促销机制减少退货和取消订单平台给予商家更多自主权处理纠纷以降低物流成本提高效率 [13] 结论方面 - 中国消费有明显增长势头但不确定性依然存在企业需保持警惕适应市场变化 [14]