分组1 - 报告未提及投资评级[无] - 核心观点为男装市场规模持续增长，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，不同季节有不同的代表性穿搭风格，且四季有长青风格和热门风格，各风格有其特点、热门品牌和穿搭方式[3][6][59] 分组2 - 男装市场规模从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元[8] - 15 - 35岁消费者成为男装市场主力，其占比从2014年的29.3%增长至2023年的46.4%[8] - 特定场景穿搭和换季需求等刚需仍是驱动购买的主要因素，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点[15] 分组3 - 抖音和红书是消费者种草男装穿搭的主要渠道，抖音平台内容和互动占比更高，互动量较高的种草内容多与ootd穿搭、每日穿搭等日常场景相关[19] - 伴随四季变迁，男装热门穿搭品类随之变化，如春季上装TOP3为T恤、衬衫、夹克等[25] - 通勤风、简约时尚和商务休闲风格为男装四季长青风格，各风格有不同的特征和热门品牌[29][38][44][53] 分组4 - 以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类热度高，热门内容以春季徒步和去班味等场景为主，展示风格的运动感和复古感，TOP品牌以春季新品为种草关键[63][68][73] - 以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类热度高，热门内容以夏季户外等具备生命力的场景为主，触达年轻男性群体，TOP品牌以绿色系单品为种草关键[77][83][87] - 山系穿搭随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等成为明星品类，热门内容以山野丛林等户外场景为主，冲锋衣单品种草出圈，TOP品牌以运动户外品牌为主[94][99][104] - 低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等成为明星品类，热门内容以日常通勤穿搭种草为主，TOP品牌围绕冬季新品通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配营造层次感[111][116][123]