报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 随着生活节奏加快和工作压力增大，现代男性对保健需求的关注度日益提升，中国保健食品市场规模持续增长且男性保健人群渗透占比也在提升，男性保健消费呈现出多种趋势和特点，不同保健诉求有不同的消费特征和热门品牌产品[2][14]。 根据相关目录分别进行总结 男性保健消费趋势概览 - 研究聚焦保健食品范畴，对比了保健食品（小蓝帽）和功能性食品在定义、功能、生产许可等多方面的差异[7] - 男性健康意识提升，购买保健品成为改善健康主要方式，社媒上男性健康讨论热度持续提升，2024年相关作品量同比提升190%、互动量同比提升52%[9][10] - 中国保健食品市场规模持续增长，2023年约达3282亿元，近两年保健品内容讨论人群男性占比从2023年的34.2%提升至2024年的44.4%，红书是主要种草渠道，抖音互动效果更好[2][14] - 红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音以场景、趣味类话题为主，男性保健相关内容高点与知识科普、好物分享及大促期种草相关[19] - 小林制药致死事件使保健品安全关注度升高，消费者负面认知主要是认为是智商税、担心副作用和博主种草夸张[24] - 男性在保健品购买决策中对产品功能和成分关注度更高，女性更在意产品包装、品牌口碑和博主推荐[28] - 男性保健诉求多样，除补肾、护肝等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等[33] 主力保健诉求消费解读 补肾 - 讨论人群以中青年为主，核心诉求为补肾壮阳、缓解腰膝酸软等[39] - 金阳乐商业种草布局多，补肾好物和知识类内容互动高，平台以小红书和抖音为主[41] - Swisse高浓度玛卡片、虎阳森三宝胶囊等单品种草出圈，玛卡、袋鼠精等成分受关注[44] 护肝 - 讨论人群偏向年轻化，熬夜党与上班族是主力，核心诉求为熬夜后排解肝脏负担、应酬后解酒护肝等[50] - 热门内容以生活场景和健康科普为主，凸显护肝身体变化，平台以小红书和抖音为主[53] - Swisse2代护肝片、汤臣倍健护肝片等单品种草出圈，奶蓟草、姜黄是主打成分，打工人实测等内容受欢迎[58] 补充维生素 - 讨论人群覆盖青年、上班族与中老年，核心诉求为男性备孕与提升免疫力[66] - 热门内容以备孕知识和保健知识类为主，复合维生素产品受欢迎，平台以小红书为主[69] - 斯维诗、澳佳宝、健美生等品牌的复合维生素单品种草出圈，评测类等内容易引发兴趣[73] 高潜保健诉求消费解读 心脑血管健康 - 鱼油和辅酶Q10成主流，鱼油以中老年为主，辅酶Q10更受年轻人喜爱[82] - 热门内容以科普讲解类为主，心肝同养是主流，平台以小红书为主[86] - 斯维诗、自然之宝、普丽普莱等品牌的辅酶Q10种草出圈，专业知识科普等内容易引发兴趣，常与护肝产品一同种草[89] 皮肤健康 - 关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是关注功效，市场机会大[101] - 热门内容多针对女性，以变美体验分享为主，强调蓝帽子标识，针对男性种草内容有机会，平台以小红书为主[107] - Swisse抗糖丸、乐斯可胶原蛋白肽等成热门单品，内调经验分享等内容易引发种草兴趣[111] 护眼 - 缓解视疲劳诉求提升，关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成明星单品[123] - 热门内容以上班族缓解视疲劳、近视党好物分享类为主，平台以抖音和小红书为主[126] - 叶黄素、蓝莓等成为热门单品主要成分，星星眼养成等内容易引发种草兴趣[130]