报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 2022卡塔尔世界杯吸引50亿球迷通过各种媒体参与 [19] - 法国与阿根廷的决赛总收视人数达14.2亿，创历史新高 [19] - 2022世界杯平均全球直播观众为1.75亿 [19] - 数字和社交参与大幅增加，2022年决赛社交媒体参与度较2018年增长621% [19] - 特莱姆undo对决赛的直播报道是美国媒体史上观看次数最多的世界杯比赛 [19] 根据相关目录分别进行总结 方法论 总参与度 - 总参与度预测旨在反映以任何方式参与2022卡塔尔世界杯的总人数，涵盖范围超越电视覆盖和观众测量 [4] - 通过24个市场的定制初级研究收集消费者行为数据，总样本量为26000人 [5] - 市场、区域和全球总参与度的推断基于建模过程，结合初级定制消费者研究、额外市场研究、测量的电视观众和数字行为数据 [5] - 符合参与定义的行为包括观看直播、精彩片段、新闻报道、在线点播、社交媒体内容、阅读相关报道以及现场观赛等 [6] 观众测量 - 报告中的大多数节目表和观众数据由Publicis Sport & Entertainment从市场官方电视审计机构获取，通过国际足联媒体版权许可方提供 [9] - 大多数媒体版权许可方的当前家庭电视普及率数据通过相同来源确认，若数据不可用，则通过Publicis Media网络办公室获取或从市场官方电视审计机构订购 [10] - 部分地区的观众测量面板未覆盖全区域，此类情况下，使用官方测量数据结合人口和电视普及率信息对观众数据进行加权调整 [11] - 对于未评级的频道，Publicis Sport & Entertainment参考同一地区类似广播的平均收视率进行估计，考虑因素包括频道类型、节目类型和播出时间 [12] - 对于媒体版权许可方无法提供收视率数据或节目表的地区，参考赛前广播节目表和类似地区的节目表进行估计 [12] - 对于未审计的地区，Publicis Sport & Entertainment根据评级市场的消费和覆盖关系进行覆盖数据预测 [13] - 由于俄乌冲突相关制裁和规定，报告不包含来自俄罗斯或白俄罗斯的任何数据 [13] 全球总结 总体概述 - 2022卡塔尔世界杯通过线性电视、数字/流媒体、社交媒体和国际足联平台吸引了50亿球迷参与，其中线性电视29亿，数字/流媒体27亿，社交媒体22亿 [19][20] - 国际足联平台有2.118亿独特用户，国际足联社交媒体频道发布34100条帖子，总曝光量150亿，总互动量8.11亿，总视频观看量36亿，与2018年相比分别增长113%、448%和202% [22] 总参与度按地区划分 - 亚洲及大洋洲参与人数最多，达25.91亿，其次是非洲及中东、欧洲、北美、中美和加勒比地区、南美洲 [29][30] 总参与度按市场划分 - 报告列出了多个市场的参与人数，包括中国、印度、巴西、美国等 [32][33][34] 线性电视观众覆盖 - 28.7亿观众在传统电视上观看了至少一分钟的2022卡塔尔世界杯报道，其中22.1亿观看了20分钟以上 [39] - 与2018年俄罗斯世界杯相比，一分钟覆盖观众减少11.9%，主要下降市场为中国（-8200万）和印度（-8700万） [39] - 20分钟覆盖观众在历史上表现相对稳健，超过2014年巴西世界杯的21.3亿 [39] 区域线性电视覆盖 - 与2018年相比，全球线性电视覆盖观众减少11.9%，各地区表现不一，非洲及中东、亚洲、北美、中美和加勒比地区、大洋洲、南美洲均有不同程度下降，仅欧洲有增长 [43] 线性电视覆盖按市场划分 - 报告列出了多个市场的线性电视覆盖观众人数，包括中国、美国、日本等 [47][48][49] 数字流媒体覆盖 - 26.5亿观众通过数字流媒体观看了2022卡塔尔世界杯，各地区覆盖人数不同，亚洲最多，为11.921亿，其次是非洲及中东、欧洲、北美、中美和加勒比地区、南美洲、大洋洲 [52][53] 数字流媒体覆盖按市场划分 - 报告列出了多个市场的数字流媒体覆盖观众人数，包括伊朗、美国、墨西哥等 [56] 社交媒体观众覆盖 - 21.71亿观众通过社交媒体观看了2022卡塔尔世界杯，各地区覆盖人数不同，亚洲最多，为10.052亿，其次是非洲及中东、欧洲、北美、中美和加勒比地区、南美洲、大洋洲 [60] 国际足联平台细分 - 国际足联平台总用户2.118亿，独特用户1.139亿，应用安装量930万 [63] - 平均日活跃用户1040万，最高日活跃用户1440万（11月22日） [63] - 平均每日安装量32.2万，最高每日安装量72.8万（11月20日） [63] 国际足联社交媒体平台细分 - 国际足联社交媒体平台新增2890万粉丝（较2018年增长111%），总粉丝数1.438亿（决赛新增280万） [72] - Instagram主导增长和各项指标，占所有互动的60% [72] - TikTok在决赛阶段表现出色，总粉丝数达1200万（增长116%） [72] - 平台总曝光量150亿（较2018年增长113%），总互动量8.11亿（增长448%），总视频观看量36亿（增长202%），社交链接点击量1810万 [72] 2022卡塔尔世界杯决赛 - 决赛全球一分钟直播覆盖观众达14.22亿，包括家庭观众、数字观众和户外观众 [76] - 阿根廷队平均观众1743万，法国队平均观众2507万 [77] 十大最受关注比赛 - 线性电视 - 报告列出了十大最受关注比赛的排名、对阵双方、比赛阶段和全球直播平均观众人数，其中阿根廷与法国的决赛观众最多，达5080万 [79] 全球 - 线性电视直播比赛观众 - 报告展示了所有比赛的平均观众人数以及部分比赛的具体观众人数 [82][83] 按比赛阶段划分的平均线性电视直播比赛观众 - 2022世界杯平均全球直播观众为1.75亿，较2018年减少8.2% [87] - 决赛平均观众较2018年增长10.5% [87] - 四分之一决赛和季军赛观众较2018年略有增加，小组赛和16强赛观众显著低于2018年 [88] 按地区划分的报道时长 - 全球报道时长为74567小时，欧洲报道时长最多，占27.6%，其次是亚洲、非洲及中东、南美、北美、中美和加勒比地区、大洋洲 [90][91][93] - 与2018年相比，全球报道时长减少17.5%，各地区表现不一，欧洲增长21.0%，非洲及中东增长16.2%，亚洲增长5.5%，北美、中美和加勒比地区减少44.2%，大洋洲减少4.1%，南美洲减少64.0% [95] 按地区划分的消费情况 - 非洲及中东消费最多，达98.9亿观看小时，其次是亚洲、南美洲、欧洲、北美、中美和加勒比地区、大洋洲 [100][103] - 与2018年相比，全球消费增长4.5%，非洲及中东增长91.34%，亚洲增长10.35%，欧洲减少12.63%，北美、中美和加勒比地区减少30.6%，南美洲增长30.6% [106] 按赛事版本划分的消费情况 - 2022卡塔尔世界杯线性电视总消费高于2018年和2010年，但低于2014年 [110] - 排除四个主办地区后，2022年世界杯消费中主办地区的观众时长占比最高，为29.7% [111] 数字流媒体和社交媒体数据 - 媒体版权许可方报告的所有平台视频总观看量为241.1亿，包括估计值后达244.1亿，其中67.6%来自媒体版权许可方拥有和运营的数字流媒体平台 [117] - 媒体版权许可方报告的观看时长为26.2亿小时，包括估计值后达29.7亿小时，其中90.4%来自媒体版权许可方拥有和运营的平台 [118] - 决赛获得7.8675亿次直播视频观看量和1.9611亿小时的直播流媒体观看时长 [119] - 数字平台平均每场比赛的直播消费为3500万观看小时，较全球线性电视平均消费增长7.6% [119] 数字流媒体和社交媒体数据 - 关键亮点 - 中国占全球数字和社交媒体观看时长的49.8%，抖音、咪咕视频和央视网是全球观看次数最多的三个平台 [122] - 决赛在中国数字流媒体平台上的观看时长为1.215亿小时，超过线性电视的9410万小时 [123] - 英国BBC和ITV数字平台上的内容流媒体观看时长为1.1172亿小时，人均观看时长约100分钟，仅次于阿根廷 [123] - 特莱姆undo对决赛的直播报道平均每分钟观众达300万，是美国媒体史上观看次数最多的世界杯比赛 [124] - 西班牙付费电视提供商Gol的流媒体平台观看时长为2299万小时，较线性电视频道增长34.4% [125] - 法国MYTF1和社交媒体上的视频观看次数超过5000万，直播总访问量超过3000万，决赛访问量超过300万 [126] 数字流媒体和社交媒体数据 - 视频观看次数和观看时长 - 报告展示了各地区在媒体版权许可方拥有和运营的流媒体平台和社交媒体平台上的视频观看次数和观看时长的占比 [130] 数字流媒体和社交媒体数据 - 直播与按需视频 - 报告展示了各地区在媒体版权许可方拥有和运营的流媒体平台和社交媒体平台上的直播和按需视频的视频观看次数和观看时长 [136][137] 附录 术语表 - 报告对媒体版权许可方、频道、免费电视、付费电视、专用报道、直播、延迟/重播、精彩片段/杂志、独特覆盖、平均观众、电视收视率、市场份额、直播比赛观众、参与直播比赛观众、观看小时、数字、社交、视频、视频观看次数、视频观看时长、平均观看时长等术语进行了定义 [144][145][146]