行业趋势 - 欧洲快时尚品牌PRIMARK凭借纯实体零售模式取得成功，2024财年销售额接近95亿英镑，创下历史新高。PRIMARK的成功秘诀在于其始终坚持"平价时尚"理念，通过极致的成本管控和薄利多销策略，以及简单透明的定价原则，吸引了大量年轻消费者。此外，PRIMARK在门店选址上注重自然客流和品牌集聚效应，通过社交媒体和网红合作进行低成本营销，进一步提升了品牌影响力。即使在疫情期间，PRIMARK依然坚定地坚守实体店，通过"线上选购、到店自提"服务将线上流量转化为店内客流，从而保持了强劲的业绩增长[4] - 全球香水香氛市场规模预计在2024年达到570亿至610亿美元，2027年将超过792.96亿美元。2023年以来，香水市场投融资活跃，高端和小众香氛成为资本关注重点。国际美妆巨头如雅诗兰黛、欧莱雅和LVMH的香水业务增长显著。中国市场方面，香水零售规模从2018年的114亿人民币增至2023年的229亿人民币，预计2028年达440亿人民币[5] - 法国高级时装品牌Lemaire在中国成都太古里开设了首家精品店，此前TheRow也选择成都作为其亚洲首店。这两个品牌均以"知识分子风"和"静奢风"著称，强调极简风格、精致剪裁和低调奢华。成都独特的"松弛""慢节奏""野生感"和"鲜活生动"的城市文化，与这些品牌的气质高度契合。此外，成都作为西南地区的消费中心，近年来在首店经济和非标商业方面展现出强劲活力，2023年首店数量达813家，位居全国第三[9] - 贝恩公司与意大利奢侈品制造商行业协会联合发布的最新报告预测，2024年全球个人奢侈品市场将下滑2%至3630亿欧元，其中中国市场预计下滑20～22%，要到2025年下半年才会复苏。这是自2008/09年金融危机以来，个人奢侈品行业首次出现整体下滑，不包括新冠疫情的影响。尽管日本、南欧和美国市场表现较好，但中国和韩国市场的放缓拖累了整体表现。报告还指出，消费者对旅游、社交活动和健康等体验的兴趣增加，而对传统奢侈品的兴趣下降。2024年，预计只有约三分之一的奢侈品牌能实现正增长，而2023年这一比例为三分之二[10] - 中老年女装市场正迅速崛起，展现出巨大潜力。据艾媒咨询数据，2023年中国中老年服装市场规模达1581亿元，预计2025年将超2000亿元。随着银发群体消费能力增强和审美观念变化，中老年女装逐渐成为时尚与个性的代表。各大电商平台如淘宝、抖音、快手、视频号和小红书，通过丰富多样的销售渠道，为中老年女装品牌提供了展示和销售的平台[11] - 在双11大战中，羽绒服市场成为各大品牌的必争之地。波司登凭借品牌力和副牌雪中飞，与鸭鸭展开激烈竞争，后者通过价格战和流量争夺抢占市场份额。与此同时，高端品牌高梵和新兴品牌Coco Zone也迅速崛起，分别在天猫和抖音取得亮眼成绩。此外，森马通过"反向代言"策略引发关注。羽绒服市场近年来快速增长，2023年规模接近2000亿元，吸引了众多品牌和资本的加码。波司登作为行业龙头，通过高端化和多品牌战略应对竞争，而鸭鸭等品牌则依靠性价比和新渠道寻求突破[12] 头部品牌动态 - 美特斯邦威在快时尚市场长期落后的情况下，通过布局本地生活和即时零售，实现了40天内GMV破亿的成绩，成为抖音服饰及即时零售榜的榜首。公司宣布将通过"万馆计划"和"1+N+8"全域消费场景网络，实现线上线下无缝对接。然而，美特斯邦威此前多次转型失败，面临巨大经营压力和债务负担。此次本地生活的新战略能否成为其"自救"的关键，仍需面对多重考验，包括库存管理、加盟商利润保障和市场竞争等问题[15] - 安踏集团牵头成立"体育用品产业创新联合体"，联合清华大学、东华大学、北京体育大学等高校及科研院所，以及中石化、申洲国际等企业，旨在通过产学研合作提升体育用品产业的整体竞争力。该联合体将聚焦高性能材料、智能穿戴技术和绿色制造等领域，计划短期内完成组织建设，中期产出有影响力的科研成果，长期目标是成为全球领先的创新研发平台[16] - 雅戈尔正考虑以2亿欧元收购法国高端童装品牌Bonpoint，双方已进入谈判后期阶段。Bonpoint年营收约为1.5亿欧元，主要产品包括童装和护肤香氛。此次收购将使雅戈尔首次进入童装和奢侈品领域，进一步完善其品牌矩阵。近年来，雅戈尔通过投资和收购多个品牌，如UNDEFEATED、Helly Hansen等，逐步转型为综合性时尚集团。雅戈尔还计划在全国核心城市的核心商圈建设30家时尚体验馆，以提升品牌影响力和市场占有率[17] - 波司登羽绒服装有限公司参与的《羽绒服装全链协同智造关键技术及产业化应用》项目荣获科技进步奖二等奖。该项目突破了个性化定制技术瓶颈，研发了柔性材料曲面模板立体缝制装备和高精度称重充绒一体化装备，优化了装备网络协同控制技术，并建立了基于大数据的羽绒服装柔性智能制造全链路集成平台。项目解决了国内羽绒服装生产装备与系统的数字化、信息化、智能化程度低的问题，显著提升了生产效率和产品质量[18] 投资运营 - 爱马仕财务执行副总裁Eric Du Halgouet透露，公司计划对意大利的时装和鞋类分包商进行投资，以进一步整合供应链。这些投资可能采取少数或多数股权的形式，或建设专门生产爱马仕产品的工厂。此外，爱马仕还签署了修复罗马威尼斯宫四幅壁画的协议，这是与意大利文化机构Vive合作的壁画巡展项目的一部分，将在多个意大利城市展出[25] - 拉夏贝尔，曾被誉为"中国版ZARA"的女装巨头，因连续的经营困境，将于2024年11月14日从香港联交所退市，此前已从A股退市。公司近年来面临破产重整、资产流拍等多重打击，但仍在积极寻求重生。2023年9月，法院批准了拉夏贝尔的重整计划，公司管理层表示将重塑品牌、升级渠道，推出设计师系列，并打造国潮品牌。尽管2023年的业绩仍亏损，但亏损额有所减少。拉夏贝尔计划通过轻资产模式转型，提高业务周转速度，以期重新赢得市场[26] - 法国奢侈品集团LVMH旗下眼镜制造商Thélios宣布收购德国柏林的眼镜品牌Mykita的少数股权，旨在强化Mykita的全球市场地位并推动眼镜设计的创新。收购后，Mykita将继续保持独立运营，涵盖战略、运营和创意等各个层面[27] 营销活动 - 森马通过选择脱口秀演员徐志胜作为羽绒服品牌代言人，成功实现了品牌翻红。徐志胜因长相普通甚至有些"丑"而备受关注，他的形象与传统高颜值代言人形成鲜明对比，吸引了大量网友的关注和讨论。网友们纷纷表示，徐志胜的代言更具亲和力和幽默感，使品牌更加接地气。此外，徐志胜的形象反差和自嘲风格也契合了当下年轻人的消费观念，强调产品的性价比和实用性[31] - 时尚品牌Avavav与adidas Originals在米兰时装周上发布了2025春夏系列，这是双方首次合作。Avavav以其颠覆性和突破传统的设计风格著称，此次合作通过幽默和讽刺手法，对adidas Originals的经典款式进行了大胆、夸张的重新诠释。广告片以"你从未见过的糟糕比赛"为主题，展现了一场搞笑的足球比赛。联名系列包括重新设计的Superstar运动鞋、短款运动上衣、配套运动裤、加长田径长袍、夸张肩部设计的羽绒服等，配饰则有带手指切口的帽款、三指足球手套和重新设计的旅行包[32] - 哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会（亚冬会）进入倒计时100天，成为冬季运动的焦点。361°作为官方合作伙伴，在哈尔滨西城红场发布了亚冬会官方运动服饰，融合了哈尔滨冰雪文化和亚冬会主视觉元素，展示了丰富的设计与科技创新。亚冬会不仅是哈尔滨展示城市文化的重要舞台，也是中国冰雪健儿备战2026年米兰冬奥会的重要平台。361°通过高水平赛事保障和创新技术，展现了品牌的专业实力，助力冰雪运动的发展[33]