文旅市场消费特征 - 2024年旅游社媒舆情热度高，声量较23年同比增长43%；在旅游形式中，文化旅游类形式受到关注，在旅游中的声量占比由23年的29.6%提升至24年的34% [7] - 文旅传播渠道以新闻和微博为主，热门内容主要以官方发布的内容为主，山西文旅与《黑神话：悟空》跨圈联动，成为县域旅游热的代表 [13] - 文旅热门省市中，北京文旅借用"北京到底有谁在啊"串联知名景点火爆全网；四川文旅打造三星堆等吸引年轻人的巴蜀文化新IP彰显城市魅力；湖南文旅中式夜游与非遗民俗再现古长沙千年风雅；杭州文旅则借助数字化技术力争打造"数字文旅第一城" [17] - 文旅传播热词中，文化参与、非遗体验等成热门，元旦冰雪旅游热，五一演唱会与夜间游园需求旺，国庆期间红色旅游与爱国体验热度高 [20] - 文旅兴趣人群中，小红书以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高 [22][23] - 文旅消费者需求中，体验为王、服务优质、价格合理是消费者最关注的需求 [25][26] - 文旅热门内容中，抖音热度高，非遗文化与地方美食推荐类内容种草出圈 [30][31][32][33] - 文旅热门营销方式中，官方下场创意整活，联动明星推广文旅，VR秀场沉浸体验，走播带货双向奔赴 [35][36] 文旅市场发展趋势 - 文旅五大趋势：数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅 [38] - 市场规模：数字文旅市场持续增长，至2023年已增长至11500亿元，年均增长率达到115%，占整个文旅产业的比重已超30% [40] - 创新形式：文化遗产体验与沉浸式场景打造，是数字化文旅的主要形式 [44][45][46][47] - 热点案例-数字敦煌：通过虚拟现实等数字科技的应用，让消费者能够打破时间与空间的限制，充分体验敦煌瑰宝 [48][49][50][51][52][53][54][55] - 热度趋势：热度增长显著，消费者对于非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高 [56] - 创新形式："非遗+美食""非遗+旅拍"成为消费者体验非遗最主要的形式 [59][60][61][62][63][64][65] - 热点案例-泉州簪花：明星效应、KOL带动以及年轻消费品牌联动，让泉州簪花在众多非遗项目中快速出圈 [66][67][68][69][70][71][72] - 热度趋势：热度增长，消费者对于文化、历史、红色文旅的沉浸式需求高 [73][74][75][76][77] - 创新形式：沉浸式主题乐园与展览是消费者体验沉浸文旅的主要形式 [78][79][80][81][82][83] - 热点案例-只有河南戏剧幻城：通过沉浸式戏剧艺术，让消费者在恍如隔世的体验中，感受河南历史与文化魅力 [85][86][87][88][89][90][91][92][93] - 热度趋势：打造文旅创意周边、与热门IP跨界联动成为热度出圈的主要方式 [94][95][96][97][98] - 热点案例-故宫博物馆：凭借对故宫元素的创意应用成为文创IP热度榜一 [101][102][103][104][105][106][107] - 政策鼓励：政策的大力支持，让低空文旅成为文旅赛道中最值得关注的方向 [108][109][110] - 热点案例-阿拉善低空之旅：十一期间低空文旅活动为消费者带来难忘体验 [111][112][113][114][115][116]