行业投资评级 - 报告未提及具体的投资评级 [7][8][9] 报告的核心观点 - 汽车行业在政策推动和市场需求的双重作用下，竞争格局呈现多元化趋势，新能源汽车市场快速发展，国产自主品牌逐步向高端市场突破 [8] - 虎啸奖通过总结优质案例背后的核心逻辑，提供最新的市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据 [8] - 报告通过对第十五届虎啸奖汽车行业获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对汽车行业的深入了解和营销趋势预测 [9] 汽车行业参赛分析 - 第十五届虎啸奖汽车行业参赛公司近1020家，提报案例总数量达4505件，涉及汽车行业的获奖案例106件，获奖品牌企业共计30余家 [14] - 汽车行业获奖案例中，金奖1件，占比0.9%；银奖10件，占比9.4%；铜奖45件，占比42.4%；优秀奖50件，占比47.2% [14] - 汽车行业获奖企业案例数排名前三的分别是梅赛德斯奔驰、比亚迪、东风日产 [12] 汽车行业营销趋势 - 汽车行业营销洞察包括情境演绎、情绪牵线、文艺赋能、数据驱动、合作提效、互动强联、名人背书等多个方面 [40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108] 汽车行业获奖案例列表 - 第十五届虎啸奖汽车行业获奖案例列表包括比亚迪、一汽丰田、一汽奥迪、兰博基尼、沃尔沃、上汽大通、捷途汽车等多个品牌的获奖案例 [20][21] - 获奖案例涉及金奖、银奖、铜奖、优秀奖等多个等级，具体案例包括比亚迪500万辆里程碑、一汽丰田数字人天团AIGC众测创新营销、一汽奥迪×网易云音乐：热爱2023等 [20][21] 汽车行业案例预算分布情况 - 汽车行业等级奖案例共有55件，其中金奖1件；预算主要集中在100万-500万和1000万以上 [24] - 汽车行业提报案例预算共分5个档线，分别是0-100万、100-500万、500-1000万、1000万以上以及无披露类别 [25] - 汽车行业预算类别涵盖所有档线，大预算案例主要投入在综艺植入、平台合作、明星合作等；中等预算案例主要投入在线下大事件活动、AIGC营销、KOL合作等；小预算案例主要投放在线上社交媒体推广、线下推广活动等方面 [25] 汽车行业各预算类别获奖情况 - 汽车行业提报数据和获奖情况显示，中低档预算（100-500万）占比42.39%，是主流选择；高档预算（1000万以上）稳健发挥 [27] - 汽车行业各类预算中获得奖项数量：金奖1件（0-100万），银奖9件（0-100万、100-500万、500-1000万、1000万以上），铜奖45件（0-100万、100-500万、500-1000万、1000万以上），优秀奖37件（0-100万、100-500万、500-1000万、1000万以上） [30] 汽车行业获等级奖分布情况 - 获奖数量最密集的五个赛道由高到低依次是机动车关联市场及交通运输类、整合营销类、内容营销类、事件营销类、创意作品类-视频内容类 [38] - 汽车行业获等级奖分布情况显示，金奖占比1%，银奖占比10%，铜奖占比49%，优秀奖占比40% [33]