行业投资评级 - 青少年护肤品行业暂无评级报告 [2] 报告的核心观点 - 青少年护肤品行业专为10-19岁青少年设计产品，涵盖洁面乳、保湿霜等，注重安全性与温和性。随着生活水平提高，家长重视孩子皮肤健康，推动市场成长。社交媒体营销在行业中扮演重要角色，小红书等平台高度关注。青少年护肤意识觉醒，市场需求快速增长，品牌需关注青春期肌肤特点。市场竞争激烈，多元化竞争格局，品牌需差异化战略。市场规模持续增长，历史变化源于教育水平提高和消费观念升级，未来变化则受成分关注和安全健康护肤理念推动 [2] 行业定义 - 青少年护肤品行业是指专门为青少年设计、生产和销售适合其肤质特点和个人护理需求的一系列护肤产品的商业领域，其中青少年是指10-19周岁的人口。青少年护肤品通常包括但不限于洁面乳、爽肤水、保湿霜、防晒霜、祛痘产品等。生产商注重产品的安全性、温和性以及是否含有对青少年皮肤友好的成分。随着社会的发展和生活水平的提高，家长愈发重视孩子的皮肤健康和个人护理，并促进青少年护肤品市场的成长和发展 [3] 行业分类 - 按照护肤目的的分类方式，青少年护肤品行业可以分为清洁类、抗痘类、保湿类和防晒类。清洁类产品主要针对油脂分泌旺盛的青少年，帮助清除皮肤表面多余油脂及污垢；抗痘类产品专门针对青少年面临的痘痘、粉刺问题，减少炎症并预防痤疮的产生；保湿类产品针对皮肤水油不平衡，提供必要的水分供给；防晒类产品关注青少年户外活动较多的特点，提供UVA/UVB等紫外线防护，防止过量阳光对皮肤的伤害 [6][7][8] 行业特征 - 社交媒体营销凸显：在青少年护肤品行业中，社交媒体营销扮演着举足轻重的角色。小红书上关于"初中生护肤"至"青春期护肤"的笔记数量总计超过了3万，体现了该平台青少年用户对此类内容的高度关注。品牌利用互动性强、内容丰富的短视频和图文分享，精准触达目标群体，强化品牌形象 [10] - 需求端活跃度高：青少年群体护肤意识的觉醒，促使市场需求快速增长。85%以上的青少年已习惯使用面部护肤品，且随着性激素分泌增加导致的皮脂旺盛、皮肤问题增多，青少年对针对性护肤品的需求日益上升。品牌需关注青春期肌肤的特点，研发以清洁补水、控油保湿和防晒为主的产品线，以满足青少年特异化的护肤需求 [12] - 市场竞争激烈：当前青少年护肤品市场呈现出多元化竞争格局，既有传统婴童品牌延伸至青少年领域，也有国内外专研青少年护肤的新兴品牌涌入。市场竞争格局主要由四类参与者构成：婴童辐射品牌、大牌护肤品牌拓展青少年线、纯净系品牌以及海外专注于青少年的专业品牌。品牌差异化战略，如专研产品线的科学配比、安全温和度的保证，以及结合中高收入家庭妈妈对儿童肤质的深度理解进行定制化营销，将为品牌在激烈的竞争环境中赢得一席之地 [13] 发展历程 - 青少年护肤品行业可以分为三个阶段：萌芽期（1992-1996年），启动期（1997-2020年），高速发展期（2021至今）。萌芽期随着国际品牌进入中国市场，中国消费者逐渐了解到青少年皮肤护理的重要性及其特殊需求，促进青少年护肤概念在中国的普及。启动期中国青少年护肤品行业经历从引入国际品牌到本土品牌崛起的过程。高速发展期随着众多厂商的加入，青少年护肤品市场呈现出多样化和专业化的发展趋势 [14] 产业链分析 - 青少年护肤品行业产业链上游为原材料供应环节，主要化学原料、天然提取物和包装材料等；中游为青少年护肤品生产环节，主要负责将上游提供的各种原料加工成各类护肤品；下游为销售渠道与消费环节，主要包括零售渠道和个人消费者 [18] - 洗面产品和防晒产品占据青少年护肤市场的主导份额。从青春期开始，青少年的性激素水平显著上升，导致荷尔蒙分泌急剧增加，使得皮肤油脂分泌量大幅增多，并通常在16至20岁期间达到顶峰。因此，青少年肌肤护理需要注重清洁，进而对洁面产品的需求增加。此外，大多数人在18岁之前的日晒量占其一生中总日晒量的50%到80%，这意味着青少年时期的紫外线暴露对皮肤健康有着长远的影响，因此青少年对防晒产品的需求增加。从2023年3月至2024年2月，青少年洁面产品在淘系青少年护肤品市场的份额达45%，紧随其后的是防晒产品，占据24%的市场份额 [19][21] 行业规模 - 2019年—2023年，青少年护肤品行业市场规模由208.26亿人民币元增长至260.95亿人民币元，期间年复合增长率5.80%。预计2024年—2028年，青少年护肤品行业市场规模由265.92亿人民币元增长至348.56亿人民币元，期间年复合增长率7.00% [24] - 青少年护肤品行业市场规模历史变化的原因如下：随着教育水平的提高和家庭消费观念的升级，家长对子女青春期护肤的重视程度不断增加。截至2023年底，中国共有各级各类学校49.83万所，学历教育在校生达2.91亿人，占总人口的20.6%。同时，中国九年义务教育巩固率为95.7%，且高等教育毛入学率达到60.2%。随着教育水平的提高，青少年更容易接触到各类健康护肤信息，进一步促进对护肤产品的需求 [24] - 青少年护肤品行业市场规模未来变化的原因主要包括：随着消费者对成分的关注和对安全、健康护肤理念的追求，正推动青少年护肤品市场的持续创新和升级。由于儿童的角质层比成人薄约30%，这使得其皮肤更加脆弱且耐受性较低。此外，儿童的汗腺分布也相对密集，这意味着儿童和青少年比成人更容易经历水分流失，从而增加了皮肤干燥和敏感的风险。面对这种情况，家长们在挑选适合青少年使用的护肤品时显得尤为慎重，47.8%的家长会将产品成分作为首要考量因素之一 [24] 竞争格局 - 中国青少年护肤品行业的市场集中度高。青少年护肤品行业呈现以下梯队情况：第一梯队公司有上海上美化妆品股份有限公司、春草阁宿迁化妆品有限公司、艾芭薇国际贸易（上海）有限公司等；第二梯队公司为广州爱韵生物科技有限公司、杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司、广州好肌肤科技有限公司等；第三梯队有稚可科技发展（上海）有限公司、上海丽知品牌管理有限公司等 [41] - 青少年护肤品行业竞争格局的形成主要包括以下原因：头部企业凭借在母婴赛道积累的技术基础以及口碑，迅速布局并占据青少年护肤品行业的主导地位。母婴护肤品行业已较为成熟，先布局母婴行业的青少年护肤品企业具备技术优势和口碑优势。母婴产品与青少年护肤品在皮肤护理方面有共通之处，因此青少年护肤可视为儿童护肤的延伸与拓展。由于婴儿皮肤娇嫩敏感，母婴产品研发时特别强调成分的安全性和温和性。同时，该研发理念可直接应用于青少年护肤产品，并满足年轻消费者对安全、健康的护肤需求 [41] - 未来青少年护肤品行业的市场竞争将更加激烈。青少年护肤品行业竞争格局的变化主要有以下几方面原因：领先企业通过高频次、广泛覆盖的广告曝光，增强市场对品牌的认知，从而迅速打开青少年护肤市场。基于"分龄护肤"的理念，未来将有更多的企业纷纷进军青少年护肤细分市场，并开发专为青少年设计的护肤产品。值得注意的是，超过80%的妈妈们期待专为青少年设计的洗护品新兴品牌的出现。与此同时，行业内各企业正在不断加大宣传力度 [41] 企业分析 - 杭州蜜兔网络科技（集团）有限公司成立专注于母婴护理的品牌——兔头妈妈。虽然兔头妈妈主要聚焦于母婴护理市场，但随着品牌的发展，也开始关注青少年护肤需求。针对青少年肌肤的特点，兔头妈妈推出了适合青少年使用的产品，如控油抗痘系列、保湿舒缓系列和防晒系列 [47] - 广州好肌肤科技有限公司成立专注于儿童和青少年护肤的品牌——海龟爸爸。海龟爸爸的产品主要采用天然植物提取物，如芦荟、燕麦、绿茶等，这些成分对儿童皮肤温和且具有滋养和舒缓作用。其产品不含香料、酒精、人工色素、矿物油等可能引起过敏的成分，确保产品的纯净和安全。此外，根据不同年龄段儿童的皮肤特点，开发了多款系列产品，如婴儿系列、幼儿系列和青少年系列，满足各个阶段的护肤需求 [49] - 广州爱韵生物科技有限公司成立了一个知名母婴护肤品牌——袋鼠妈妈。近年来，袋鼠妈妈品牌逐渐扩展到了青少年护肤领域，推出了针对青少年肌肤特点的产品线。这些产品特别注重解决青少年常见的皮肤问题，如油脂分泌过多、痘痘、敏感等。袋鼠妈妈作为一个专注于母婴及青少年护肤的品牌，凭借其安全可靠的产品、严格的品质管理和积极的社会责任感，在市场上赢得了广泛的好评 [51]