报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 李子柒回归后依然保持高人气，其内容创作和品牌影响力在三农领域具有显著的示范作用[1][6][8][10][16][18][26][32][34][35][46][48][50][56][66][73][85][89][91][98][100][103][105][111][113][118][122] 根据相关目录分别进行总结 李子柒人物简介及成名时间线 - 李子柒本名李佳佳，1990年生于四川绵阳，以“古法”原创美食视频为主，讲述农村美食和传统技艺，具备独特的田园美学和东方文化[4] - 李子柒的成名时间线包括2016年起步阶段、2017年拓展与国际化、2018年国际关注升温、2019年全球化成功、2020年品牌化及争议、2021年纠纷及突破、2024年停更后复出[8] 李子柒全网粉丝及互动量数据 - 李子柒在微博的粉丝量为2790万+，互动量近8000万[16][17] - 李子柒在视频号的粉丝量为6079万+，互动量2.5亿+[18][20] - 李子柒在YouTube的粉丝量为2080万+，互动量1930万+[26] 李子柒核心内容类型 - 李子柒的内容集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常，包括“自制传统美食”、“创意手工艺品”、“东方非遗传承”等[32] 李子柒回归数据表现 - 李子柒回归当天国内媒体声量占比68.3%，新视频播放量1天突破1.3亿，4小时点赞破200万，单天涨粉1000万[34] 李子柒走红原因 - 传统文化产业崛起：中华传统文化兴起及发展脉络，传统文化生活方式代表及趋势[37] - 政府官方支持：政府大力弘扬中华非遗文化，各级人大、政府积极推进非遗相关立法[41] - 高质量及创新力内容：李子柒的内容经过精心策划，画面色调清新自然，讲究构图，采用自然、慢节奏的叙事方式，将传统手艺与现代审美相结合[44] - 满足当代人田园生活理想：李子柒的内容满足了当代人在繁忙都市之外寻找心灵栖息地的需求[46] 抖音三农赛道分析 - 三农达人定义：三农达人是指在农业、农村和农民领域内具有一定知名度和影响力的人，通过自己的专业知识、技能或影响力来传播和推广与三农相关的内容和知识[50] - 三农达人数量占比较小，平均粉丝数低于平均值，三农行业达人数量占比2.3%，平均粉丝量75.6万[51][53] - 初级达人是三农赛道创作主力，主要为生活记录型达人，初级达人占比81%，腰部达人占比11%，头部达人占比8%[56] - 三农达人爆文率高，腰部以上达人是爆文保证，爆文率高于50%的三农达人占比达到30%[60][62] - 三农达人内容多集中在农村生活记录及农村技术展示，农村生活内容占比60%，农业技术占比29%，户外打野占比7%[66][68] - 农村生活播放量及互动量领先，户外打野内容吸引力强，农村生活内容平均互动量和播放量远超其他内容类型[73][76] - 三农达人主要来自华东、华中地区，农业大省“盛产”三农内容，华东、华中地区贡献接近50%的三农达人，河南省成为三农达人人数top1的省份[85] - 三农赛道市场竞争加剧，内容需求量趋于饱和，质量内卷加剧，三农视频发布数同比降低6%，平均播放量降低32%，平均互动量同比增长49%[89][91] 内容创作趋势及营销解读 - 机会点1：将非遗融入大众消费，非遗相关内容声量同比去年增长95%，品牌可寻找同非遗文化、技艺相关的契合点，塑造传统文化相关的品牌叙事[98][100][103] - 机会点2：溯源产品成长故事，品牌溯源成为重要营销手段，同比去年相关内容实现494%的增长，品牌们不约而同地将消费者带回到材料、成分的生产产地[111][113] - 品牌内容创作启发：品牌可通过挖掘三农达人的专业性及在地性，多视角展示产品生长过程并借助个人IP讲述品牌故事[122]