报告行业投资评级 - 无投资评级信息 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18][19][20][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][37][38][39][40][41][42][43][44][45][46][47][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69][70][71][72][73][74][75][76][77][78][79][80][81][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][92][93][94][95][96][97][98][99][100][101][102][103][104][105][106][107][108][109][110][111][112][113][114][115][116][117][118][119][120][121][122][123][124][125][126][127][128][129][130][131][132][133][134][135][136][137][138][139][140][141][142][143][144][145][146][147][148][149][150][151][152][153][154][155][156][157][158][159][160] 报告的核心观点 - 2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入轻微下滑，投入指数为69.1亿，同比-2.2%，其中食品类广告投入同比+10.9%，饮料类广告投入同比-14.4%，酒类广告投入同比-3.6% [6] - 新年是行业整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰；OTT端成为食品类、饮料类广告主最重要的投放终端；视频贴片广告是主要形式 [6] - 可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主 [6] 根据相关目录分别进行总结 01 食品饮料行业网络营销趋势分析 - 2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入指数达69.1亿，同比轻微下降2.2个百分点；其中，饮料类广告投入指数同比减少4.5亿，而食品类广告投入指数增长3.3亿，取代饮料类成为广告投放的TOP1细分行业 [13] - 食品类广告投入指数同比增长10.9%，饮料类广告投入指数同比下降14.4%，酒类广告投入指数同比下降3.6% [6] - 新年/春节所在的1月份是食品、饮料、酒类三大细分行业共同的关键投放节点，投入指数出现小高峰，其中食品类尤为突出；饮料类网络广告投放受季节气候影响明显，预算重点集中于每年的夏季6-8月；受中秋节及国庆小长假前夕人们聚会、送礼习惯影响，每年9月酒类企业营销投入有所增多 [29] 02 食品饮料行业典型营销案例解读 - 德芙通过产品创新、多样化包装和精准营销策略，全方位强化"愉悦"品牌理念 [103] - 元气森林凭借创新营销和跨界合作，确立了其在饮料市场年轻、健康、活力、时尚的品牌形象 [118] - 和乐怡精准定位都市轻熟女性市场，结合产品低酒精度特点及"闺蜜酒"等多元营销策略，满足目标客群对健康和情感的双重需求 [122] 03 食品饮料行业价值榜单 - 2024年1-9月食品类品牌网络广告投入增长榜中，和路雪以29817.4万的增长值位居榜首，其次是爱他美和趣多多 [135] - 2024年1-9月饮料类品牌网络广告投入增长榜中，可口可乐以9245.8万的增长值位居榜首，其次是战马和三得利 [138] - 2024年1-9月酒类品牌网络广告投入增长榜中，人头马集团以6361.5万的增长值位居榜首，其次是老村长酒业和剑南春 [141]