行业投资评级 - 报告未明确提及行业投资评级 [1][2][3] 报告的核心观点 - 2024年酒店行业出现了四个新变化：性价比为王、进货式住酒店、亲子度假、酒店"慢充" [5][6] - 消费者对酒店的需求不再仅限于住宿，而是希望酒店成为一个多功能、丰富配套的"休闲圣地" [5] - 酒店正在成为新的"生活空间"，提供丰富的设施配套和贴心的服务细节 [68] 性价比为王 - "高性价比"是社交媒体上"酒店推荐"相关帖子中出现频率最高的关键词，尽管2024年其词频低于2022年，但仍明显高于其他词 [16] - 抖音上高性价比酒店推荐互动量TOP10的短视频中，超过一半酒店的单晚价格在500元以上，贵价酒店也能高居推荐榜前列，原因包括房间宽敞明亮、自助早餐丰富等 [16] - 部分贵价酒店受欢迎的原因之一是它们在降价，2024年"十一"期间，高端、超高端、奢华酒店的入住率高于去年同期，但平均房价均下降超过10% [17] 进货式住酒店 - "进货式住酒店"的方式已经从奢华酒店扩大到中高端、甚至是连锁经济型酒店，很多连锁酒店会在顾客退房时主动奉上小礼物，并称之为"伴手礼" [43] - 年轻人住酒店的核心目标是"物超所值"，酒店自带的温泉、泳池、健身房、早餐、欢迎水果、行政酒廊、下午茶等都是"薅羊毛"的目标 [43] - 一些酒店如迪士尼乐园酒店、珠海长隆企鹅酒店还会送出各种带有IP元素的小礼物，这些"小玩意儿"给人带来"小确幸" [44] 亲子度假 - 2024年"带娃出游"是一大旅行热点，亲子游订单同比增长4成，跑赢整体大盘 [47] - 受欢迎的亲子酒店大多距离景区非常近，或者本身就风景好，主打返璞归真，疗愈放松 [47] - 亲子酒店既考虑儿童的需求，也考虑到大人的参与感，提供骑马、划船射击、喂养小动物等项目，专为月龄儿童设计的早餐、泳池等细节让宝爸宝妈们可以更省心地"躺平式遛娃" [47][48] 酒店"慢充" - 2024年去酒店"staycation"在社交平台上的声量远超过去两年，人们会在假期或周末来一场"短逃离"，找一个景色好的酒店，悠闲舒适地过完一天 [59] - 风景、景点、美食、餐厅正在逐渐变为新的"刚需"，2024年下半年，携程美食酒店榜浏览量环比增长170%，酒店上线酒店+美食套餐后，订单有明显增长 [58][62] - 90后旅客郑跃喜欢不扎堆、不计划、不打卡的"慢充式旅游"，是否自带餐厅成为他选择酒店的首要条件 [63] 行业趋势 - 2024年酒店行业的整体趋势是"以价换量"，即降价来换入住率，但亚朵和华住仍然取得了亮眼成绩 [68] - 亚朵靠着枕头、早餐、洗衣房成为"有限服务酒店中的全服务酒店"，2024年第三季度，亚朵营收为18.99亿元，同比增幅达46.7% [68] - 华住用绝对碾压的规模把曾经的对手甩在身后，截至2024年9月30日，华住中国有10707家在营酒店，其主力品牌全季在社交媒体上掀起装修"全季风" [68]