行业投资评级 - 报告未明确提及具体的投资评级 [7][15][16] 报告的核心观点 - 大国品牌竞争力发展报告揭示了品牌建设与国家发展的深刻联系，旨在通过科学创新为品牌提供最前沿的洞察与策略指导 [3] - 品牌定位与定价是市场营销策略中的关键组成部分，相互影响，共同塑造消费者对品牌的认知和价值感知 [7] - 网红营销因其高效直连特性，成为品牌营销策略中的关键因素 [13] - 品牌价值是企业发展的核心动能，品牌建立是企业发展的战略基石，而品牌传播则是企业发展的必经之路 [149] 根据相关目录分别进行总结 品牌定位与定价 - 在中国咖啡市场，各大咖啡品牌通过低价补贴、团购优惠等营销手段，将现磨咖啡的单价拉入10元以下区间，颠覆行业原本的定价格局 [7] - 受到价格战影响，瑞幸2024Q2的净利润为8.71亿元，同比下降约12.8% [7] 政策导向与支持 - 至2025年，培育新消费品牌城市，推广"必购必带"城市礼品，增强"中国商品"与"中国服务"品牌影响力；至2035年，商务领域拥有享誉全球的中国品牌 [8] - 2022年，国家发展改革委协同市场监管总局等多部门，共同擘画并执行《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，明确政府、企业及社会各界在品牌建设中的角色定位与行动指南 [9] - 商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，旨在优化品牌发展的市场环境，通过促进内外贸一体化、鼓励品牌创新和国际化等方式，引导企业提升品牌价值与市场影响力 [10] KOL合作策略 - 59%的营销人员认为KOL在提升消费者的兴趣或购买意愿方面起到重要作用 [15] - KOL的价值不仅体现在直接的销售和市场推广上，还包括对品牌长期发展和品牌资产积累的深远影响 [40] 文化软实力打造 - 通过深耕文化软实力，精心塑造与传播富有深度和魅力的品牌文化内涵，中国品牌能够跨越地域与文化的界限，实现全球范围内的认知突破与情感链接 [44] - 企业文化框架包括核心层、制度层、行为层和物质层，核心层的价值观通过制度层传递给行为层，最终体现在物质层上 [47][48][83] 产品原创力 - 产品原创力是品牌识别度、市场竞争力和消费者吸引力的基石，不仅能够塑造品牌独一无二的形象，还能在竞争中赢得优势 [39] - 产品原始创新融合科技与市场动态，兼具经济及社会属性，其核心在于驱动技术与价值转化双循环 [34] 跨境市场拓展 - 东南亚和非洲工厂的兴起，正在削弱中国依靠密集劳动力所带来的供应链优势 [36] - 中国企业将通过提升产品质量、设计和用户体验，结合文化内涵和品牌故事，在国际市场上赢得消费者 [36] 品牌价值实现路径 - 品牌价值是企业发展的核心动能，品牌建立是企业发展的战略基石，而品牌传播则是企业发展的必经之路 [149] - 品牌建立涉及品牌定位、品牌识别系统的设计、品牌故事的讲述以及品牌承诺的履行等多个方面 [149] 品牌竞争模型 - 品牌竞争模型围绕品牌影响力、品牌实力、品牌成长和品牌可持续四大维度，以品牌实力为核心，融合品牌影响力，共同驱动品牌的成长和可持续发展 [138] - 原创力、领导力、创新力和增长力被视为提高品牌竞争力的关键要素 [154] 品牌市场格局 - 中国品牌在2023年《世界品牌500强》中强势崛起，以48个席位首次超过日本，位列全球第三 [159] - 中国品牌的入选数量达48个，历史上首次超过日本的43个，成功晋升至全球第三位 [159] 广告市场动态 - 科技赋能广告业的趋势愈发显著，大数据、人工智能、云计算以及物联网等前沿技术的深度融合，正重塑广告生态链 [174] - 2023年，电商是企业选择投放广告量最多的媒体平台，随后依次为视频、搜索、社交网络、新闻资讯等平台 [134] 用户增长瓶颈 - 截至2023年年底，中国互联网用户渗透率已提升至80%，标志着互联网普及进入新阶段 [183] - 随着互联网渗透率的大幅增长，市场开始显示出饱和迹象，这意味着新增用户的获取将变得更加困难 [184] 注意力稀缺 - 在信息爆炸的时代，捕获并保持消费者的注意力成为品牌成功的关键要素 [187] - 消费者注意力的特征包括注意的广度、注意的稳定性和注意的分配 [188] 政策导向与支持 - 2023年，中共中央与国务院联袂颁布《质量强国建设纲要》，进一步强调质量对于品牌塑造的核心作用 [197] - 商务部发布《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，旨在优化品牌发展的市场环境，通过促进内外贸一体化、鼓励品牌创新和国际化等方式，引导企业提升品牌价值与市场影响力 [10]