年货趋势 - 新式年味正复兴，年轻人通过创意礼赠和个性化定制将年味融入社交需求 [5][53] - 年货采购主力军向年轻人转移，他们的选择更别出心裁 [155] - 年货老搭子、古早老IP、神话老故事焕发新生，引领年味新潮流 [117] - 复古新生趋势下，怀旧风情盛，经典回忆杀成为年味新潮流 [89] - 年味复"新"下的年货节四大趋势包括复古新生、灵感走心、养生充电和国潮复兴 [124] 礼赠场景 - 花式礼赠新升级，年轻人通过创意开箱和审美开箱传递年味 [6][137] - 礼赠卡开箱成为新趋势，跨域空间传递情谊 [159] - 巨型零食大礼包和星礼卡成为热门礼赠选择，淘宝热搜增速分别为+89%和+110% [141] - 礼赠场景升级趋势包括审美升级、份量升级、礼赠升级和创意升级 [138] - 花式礼赠大开箱，年味送到心巴上，年轻人渴望与世界共享他们的热爱 [119] 养生充电 - 过年养磁场计划成为新趋势，年轻人通过玄学转运和中式养生调整身心磁场 [149][211] - 食疗、保健品、补品齐上阵，职场人的健康血脉觉醒 [186] - 水晶手链、招财摆件等玄学产品搜索热度大幅增长，黄水晶手链搜索热度增速达+162% [167] - 内调外养成为养生新趋势，好气色「养」出来 [170] - 冬季养生正当时，年轻人通过食疗和保健品为身体充电 [212] 国潮复兴 - 国风非遗焕新生，消费者通过非遗技艺、民俗、美食和文创产品感受文化自信 [194][196] - 非遗技艺、民俗、美食和文创产品的社媒互动量同比增长显著，非遗民俗同比增长+166% [24] - 国潮复兴趋势下，非遗时装和非遗美食成为热门选择，宋锦外套搜索热度增速达+188% [197] - 国风守护人群对非遗文化和新中式生活美学有深厚认同感，愿意为高品质买单 [200] - 非遗文化焕发新生，赏非遗表演，吃非遗美食，让味蕾与记忆在传统韵味与现代风情中穿梭 [214] 品牌联名 - 品牌通过联名和定制产品吸引年轻消费者，如葫芦娃联名优酸乳和加多宝X星穹铁道联名 [4][6] - 花式联名组CP，品牌通过联名礼盒和定制产品提升市场热度 [210] - 品牌通过联名和定制产品传递新年祝福，如特仑苏「我们的更好瞬间」限定版纯牛奶 [210] - 品牌通过联名和定制产品提升市场热度，如黄天鹅X加菲猫联名新春礼盒 [210] 数据趋势 - 社媒互动量同比增长显著，养生充电场景社媒互动量同比增长42% [166] - 淘宝搜索热度增速显著，水晶手链搜索热度增速达+162% [167] - 淘宝交易增速显著，短保鲜奶和干巴酸奶搜索热度增速分别为+74%和+108% [131] - 社媒互动量同比增长显著，非遗民俗社媒互动量同比增长+166% [24] - 淘宝搜索热度增速显著，老式80后怀旧零食搜索热度增速达+72% [115]