行业趋势 - 中国白酒行业正经历深刻变革，传统的"开门红"活动面临调整，经销商态度更加谨慎，主要原因是库存压力和市场疲软 [9] - 2024年，中国酒业在调整期展现出变革的力量与韧性，茅台、五粮液等头部酒企通过人事变动和营销策略优化提升竞争力 [10] - 白酒市场进入消费旺季，多家酒企提前发布蛇年生肖新品并推出多样化营销策略，高端白酒在线上渠道表现优异 [11] - 浓香型白酒市场份额近50%，但呈现"稳中降"趋势，酱香型白酒消费群体以3-5%的速度增长，清香型白酒被视为"大趋势" [12] - 白酒行业进入深度调整期，企业需调低业绩预期，化解供需矛盾，为经销商减负，稳定市场信心 [15] - 精酿啤酒成为市场热点，预计到2026年市场规模将达26.3亿升，渗透率6.0% [22] - 酒类即时零售市场迅速崛起，预计到2027年市场规模将超过1000亿元 [25] 头部品牌动态 - 五粮液2024年定位为"营销执行年"，2025年定为"营销执行提升年"，旨在通过强化产品动销、优化渠道和服务能力提升品牌价值 [27] - 茅台酱香酒公司2025年将打造"一体两翼"的超级大单品矩阵，大幅增加市场投入，强化品牌建设 [56] - 汾酒提出国际化发展三步走战略，旨在提升中国白酒在国际市场的影响力 [59] - 五粮液主办"五粮液"杯中国大学生酒类创新创意大赛，推动产教融合创新人才培养 [60] - 国台推出数智国标酒和数智珍藏酒，通过数智化手段创新营销模式 [48] - 奔富2024年在中国市场进行深度布局，收购宁夏望月石酒庄75%股权，推进本土化进程 [62] - 贵州杜康在广东启动酱酒产品上市发布会，推进全国化战略布局 [64] - 青岛啤酒2024年推出多款新产品，优化产品结构，品牌价值达2646.75亿元 [81] - 洋河梦之蓝赞助全美乒乓球公开赛，深化中美文化交流 [83] - 舍得酒携手央视总台央视频推出《千古名篇》第二季，启动春节营销活动 [84] 投资运营 - 金沙古酒推出"13462战略"，优化产品线，加强品牌建设，实施"4+4+N"市场拓展策略 [87] - 酒小二计划向高端化转型，加强全国市场布局，优化供应链体系 [72] - 王朝酒业与国威公司成立合资公司，专注于全国范围内的酱香型白酒产品买卖 [98] 营销活动 - 华致酒行启动2024年度门店表彰，评选出145家标杆门店，推动酒类连锁化发展 [100] - 君品习酒中国高尔夫球精英会员公开赛历时6个月，跨越30座城市，推广高尔夫运动 [99] - 国台与央视主持人撒贝宁合作推出智能酿造酒厂创意视频，播放量达2亿 [101] - 牛栏山"金标牛烟火气餐厅榜"第二季覆盖9座城市、4500家餐厅，全网曝光量达18亿 [92]