行业趋势 - 2024年天猫和抖音平台的美妆护肤赛道展现出多个细分品类的增长潜力，包括身体护理油、男性彩妆、假睫毛和胸部护理等，其中男性彩妆中的粉饼和睫毛膏增速分别达1000%和575%，假睫毛市场突破6亿，胸部护理产品增长近400% [6] - 中国医美市场预计2024年市场规模将达到3185亿元，增速约为10%，未来几年有望保持10%至15%的增长，欧莱雅、丸美生物、华熙生物等国内外美妆企业纷纷加大布局 [7] - 跨界美妆风潮兴起，多个知名品牌如SprinklesCupcakes、InterparfumsSA等通过授权合作、联名合作等方式进入美妆领域，寻求新的增长点 [8] - 中国化妆品行业面临零售额大幅下滑的挑战，数智化转型成为提升生产效率、优化资源配置的关键，科技创新成为行业发展的重要驱动力 [22] - 小红书凭借独特的社群生态和精准的用户定位，成为品牌与消费者互动的重要平台，日均搜索量达6亿次，月活用户3亿，主要用户群体为90后和95后 [24] - 中国化妆品在越南市场迅速崛起，线上销售表现尤为突出，2023年1月至2024年8月间，Shopee、Lazada和Tiki三大电商平台的中国化妆品销售额达10,050亿越南盾，同比增长约三倍 [29] - 下沉市场正成为国际美妆品牌的新增长点，高奢美妆品牌如兰蔻、雅诗兰黛和海蓝之谜纷纷调整战略，加速布局下沉市场 [31] - 小众香水市场逆势增长，中国市场成为关键驱动力，预计到2025年中国香水零售额将达到300亿元人民币，增速是全球市场的三倍 [53] 头部品牌动态 - 毛戈平化妆品股份有限公司在香港交易所成功上市，成为"港股国货彩妆第一股"，上市首日股价飙升60%，总市值突破261亿港元 [41] - 2024年外资美妆品牌如资生堂、欧莱雅等加速退出或缩减业务，至少有32个外资品牌宣布闭店或退出中国市场，国货美妆品牌也面临巨大挑战，部分品牌通过开拓新领域如洗护市场寻找新的增长点 [42] - 北美奢华护肤品牌RéVive正式进军中国市场，宣布入驻多个高端百货及线上平台，如天猫旗舰店、抖音和小红书等 [67] - 丸美生物通过聚焦抗衰老赛道，特别是重组胶原蛋白技术，已成为中国美妆行业领军企业，2024年正式更名为"丸美生物"，标志着其在生物技术领域的全面布局 [68] - 膜法世家携旗下明星产品亮相第二届广州国际美妆展，展示其在发酵技术和药植微生态护肤领域的创新成果 [69] - 海龟爸爸被欧睿国际认证为"亚洲第一婴童防晒品牌"，连续4年蝉联主流电商平台婴童防晒品类冠军 [70] - 欧莱雅正与瑞士零售商Migros旗下的Mibelle集团就收购韩国护肤品牌Dr.G的母公司Gowoonsesang Cosmetics进行最终谈判 [71] - 欧珑在中国市场重新启动，已开设八家门店，计划未来几年扩展至约100个新店，重点发力亚太地区，尤其是中国市场 [72] 投资与融资 - 2024年全球美妆和个护行业投融资活动频繁，共发生101起事件，其中国内55起，国外46起，投资重点集中在上游原料领域，尤其是合成生物学和重组胶原蛋白 [44] - 法国清洁美容品牌Violette_FR完成B轮融资，欧莱雅集团投资高端医疗美容连锁机构颜术医美，联合利华年内共有7起投资事件，涵盖护肤、护发等多个领域 [44] 市场环境 - 2024年美妆行业加速洗牌，市场呈现两极分化，头部品牌如珀莱雅、薇诺娜表现稳定，而依赖流量的"短视频白牌"品牌则陷入困境，甚至破产清算 [47] - 小红书推出「护肤内行人来报到」IP，聚焦医药护肤赛道，通过与品牌和专家合作，提供科学可靠的护肤建议 [51]