市场大盘 - 2024年新剧数量266部，同比减少10.1%，延续减量趋势，新剧累计正片播放量超千亿，总集数同比减少11.3%，平均每部集数28.8集，较2023年减少0.3集 [5][6] - 头部剧集表现依然强劲，除TOP10以外剧集累计播放量占比同比提升1.89%，腰部剧集综合播放表现提升 [7][9] - 2024年大盘日均播放量3.29亿，上半年均值以上天数114日，单日大盘播放超3亿157天，下半年均值以上天数78天，单日大盘播放量超3亿112天，下半年整体表现低于上半年 [11] - 全年剧集播放高峰主要集中在4月和暑期前后，爆款多集中于暑期，累计超过5天单日播放量达8000万以上爆款剧集共6部 [11] - 单日正片播放量TOP20均在6000万以上，单日播放量破亿剧集达4部，峰值达7000万以上剧集数量相对断层且档期相对集中，造成市场多个档期较冷 [11][12] 台播表现 - 台播剧收视大盘向好，头部优势增长显著，收视率1.5%以上剧集占比超20%，较去年上涨14.6%，13部剧央视收视超2% [16] - 2024年直播收视率2%以上剧集占比9.70%，较2023年2.65%显著提升，1.5%-2%区间剧集占比11.94%，较2023年4.42%大幅增长 [16] 口碑 - 2024年口碑最高剧集《山花烂漫时》评分9.6，成为近9年国产剧评分第一，优质现实题材口碑集中爆发，两部剧集超过9分，8分以上剧集达7部，近乎全都是当代现实题材 [18][19] - 多部硬核悬疑题材以及古装爱情题材也收获较高口碑，如《天行健》评分8.8，《繁花》评分8.7，《唐朝诡事录之西行》评分8.6 [19] 类型表现 - 观众日益青睐快节奏内容，全年新剧中32集以下剧集占比均有提升，多部12集以下剧集表现突出，预计未来集数降低内容节奏加快的趋势将持续变强 [21][22] - 悬疑题材市占较去年增长8.0%晋升第三大题材，古装剧数量占比回升，前五题材收效显著，播放占比超越数量占比，年代、战争、谍战题材播放表现潜力提升 [25][26] - 国产剧IP开发渐入佳境，如《庆余年2》集均播放量9393.9万，《长相思2》集均播放量5002.4万，《唐朝诡事录之西行》集均播放量4675.7万，多部国产IP均收获优异成绩 [29] 平台表现 - 2024年各平台独播剧总量减少12.7%，其中优酷上线55部，同比减少18部，爱奇艺66部，同比减少12部，仅腾讯视频数量增加，同比增加11部，芒果TV20部，同比减少12部 [31][34] - 爱奇艺正片播放量占比下降3.2%，口碑现实题材依然表现突出，腾讯视频正片播放量占比上升1.4%位列第一，占据爆款数量最多，优酷正片播放量占比上升1.7%，全年正片播放量占比以微小差距位列第三 [32][33][34]