报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕2024年长剧集网播市场展开多维度分析，涵盖头部新热剧集表现、市场趋势及2025年待播剧集情况，揭示行业供需、提效、发行、营销等方面变化，为行业发展提供参考[10][11] 根据相关目录分别进行总结 头部新热 - 2024年上新剧累计有效播放霸屏榜中，《庆余年第二季》以45.1亿正片有效播放居首[13] - 2024年上新剧热播期集均有效播放排行榜里，《庆余年第二季》热播期集均1.1亿领先[16] - 2024年上新剧集均30天有效播放排行榜上，《庆余年第二季》集均V30达9809万排名第一[19] - 2024年1 - 12月云合评级S + 剧集有《大江大河之岁月如歌》《侦察英雄》等多部[23] 长尾表现 - 2024年全网老剧有效播放霸屏榜中，《甄嬛传》居首[26] - 2024年有7部集均破亿剧集，如《卿卿日常》《猎罪图鉴》等[28] 长剧集市场趋势 供需 - 2024年1 - 11月，电视剧拍摄备案1016部同比持平，网络剧465部同比 - 12%；电视剧29831集同比 + 6%，网络剧18362集同比 + 15%[30] - 2024年1 - 9月，电视剧发行公示190部同比 - 31%，网络剧118部同比 - 26%；电视剧4973集同比 - 32%，网络剧2232集同比 - 35%[33] - 2024年上新国产剧，库存剧和新剧各占半数，爱芒优缩减60部左右，腾讯视频大幅增加[35][38] 提效 - 国产新剧总集数缩减14%，长剧集中篇化显现，集均V30基准上涨，内容质量稳中向好[41][42] 发行 - 6成S + 剧集在央视、卫视播出，国产新剧、S + 剧集拼播占比提升，分账合作模式升级[45][48][49] 营销 - 《庆余年2》《九重紫》等综合优势领先，在入口流量、种草效果等维度表现突出[53] 内容制作 - 爱情、都市、悬疑刑侦为热门题材，S + 剧集在悬疑和爱情赛道有诸多代表作品[55][58][61] 排播运营 - 4成新剧开启锁集，S + 剧集锁集比例高达6成，近4成新剧开放“SVIP抢先看”特权，8成云合评级S + 剧集开启点映权益[63][69][70] 用户画像 - S + 剧集高效渗透女性群体，平均年龄31.5岁，女性占比64.1%[71][72] 豆瓣口碑 - 7部剧评分超8分，S + 占3部，A + 剧《山花烂漫时》以9.6分领跑[75] 2025待播剧集观察 市场储备 - 2025年待播剧469部，爱腾优储备过百[11] 平台布局 - 爱奇艺有迷雾剧场等五大剧场，待播热剧涵盖剧情、传奇等题材[82][85] - 芒果TV有关键词如女性力量等，待播热剧有《成家》等[86][89] - 腾讯视频多元题材发力，待播热剧包括《人之初》等[90][92] - 优酷持续强化剧场化运营，待播热剧有《执法者们》等[93][94]