行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 汽车行业正处于“百年未有之大变局”，90后已成为中国汽车市场的主力消费人群，年轻化变革成为行业无法回避的话题 [10] - 新能源汽车销量保持强劲增长，政策扶持力度加大，2021年财政部新能源汽车补贴资金预算达376亿，同比增幅234% [16] - 互联网成为汽车营销的重要阵地，视频化成为重要方式，汽车营销的半数投入已在互联网渠道 [20][21] - B站作为年轻人聚集的平台，具备汽车品牌亟需的资源和能力，汽车品牌在B站的布局具有必要性 [34][35] 行业现状与趋势 - 2020年下半年国内车市结束连续21个月下滑，销量同比两位数增长，回暖速度远超预期 [10][12] - 中国汽车市场已进入存量换购阶段，2019年全国汽车保有量达2.6亿，2023年二手车置换预计达1,400万辆 [14][15] - 新能源汽车销量引领行业复苏，2020年10月新能源汽车销量同比增幅达104.5% [16] - Z世代（95后）对新能源汽车的接受度更高，15-24岁购车群体中新能源汽车占比显著 [17] 年轻消费群体分析 - 90后首次超越85后成为购车主力，约4,000万Z世代迎来购车需求，86%的Z世代有购车意愿 [18][19][37] - 年轻人购车决策中，安全性、高科技、高颜值成为核心考量因素 [45][46] - 金融购车方案成为年轻人首选，67%的90后选择车贷金融 [48] - 年轻人对中国品牌有更高自信，32%的购车意向倾向于国产品牌 [49][50] 营销渠道与策略 - 互联网渠道成为汽车广告投放增长最快的渠道，2020年互联网渠道占比达56% [22][23] - B站月均活跃用户达1.97亿，18-30岁用户占比约80%，日均汽车用户预计2021年达1,000万 [34][35][40] - B站汽车相关稿件量、互动量、播放量在2020年Q3同比增幅分别达147%、167%、226% [53] - 汽车品牌在B站的布局加速，B站认证的汽车品牌企业号总数增长显著，部分品牌年度增粉比例超1,300% [62][63] 内容生态与用户行为 - B站汽车内容以生活化、创意化为主，汽车生活、创意类内容更受年轻人喜爱 [55][56] - 汽车发烧友与泛兴趣用户在B站表现出不同的内容偏好，男性用户占比显著 [59] - 汽车相关UP主规模加速增长，2020年同比增长338%，内容形式包括专业测评、汽车生活Vlog等 [61] 未来展望 - B站汽车内容生态刚起步，品牌与创作者可享受先发红利，越早入驻越能赢得先机 [66] - 信任是B站营销的核心，品牌需通过平等和尊重与年轻用户建立长期互信关系 [67][69]