报告核心观点 报告围绕2025年哔哩哔哩健身区3.8特别企划“WOMEN了不起的身体”展开，通过多阶段活动策划和宣传推广，聚焦女性身体力量，展示女性健身风采，同时设置商业化合作玩法，提升活动影响力和参与度[72] 活动数据情况 - 2024年该活动相关的启动关注率为61.93% [8] - B端活动启动关注率达82%，65%的相关活动有一定热度，56%和70%的特定活动有热度 [12] 活动具体步骤 STEP 1 - 聚焦女性身体力量，UP主“了不起的身体”首发大片官宣，UP主与官号联投，用黄金资源引爆视频热度 [27][28] - 邀请韩小四、迎姨Ashley等6位杰出女性力量代表UP主，她们在腿部、核心、手臂等力量领域各有所长，将分享打破常规、突破自我的经验，改变社会对女性的固有看法 [29] STEP 2 - 开展相关UP主活动，利用多种资源和形式，提升活动在不同维度的热度和影响力，吸引更多关注 [32] STEP 3 - 推出话题WOMENʌɌ០႘ᡅ̀，通过UP主参与和话题传播，提升活动热度和参与度 [35][36] STEP 4 - 在3.8 - 3.9期间开展特定活动，涉及多个健身项目和课程，吸引参与者 [47][49] STEP 5 - 通过多种方式和策略，提升活动的热度和影响力，设置不同的参与条件和奖励机制，吸引更多人参与 [51] STEP 6 - 推出H5相关内容，利用话题和资源，提升活动的传播效果和参与度 [53][55] STEP 7 - 利用健身场馆社群、官号宣传等在地化资源，精准传播活动信息，通过活动KOC/打卡稿件释出、合作健身场馆物料曝光等方式，波纹式扩散活动声量 [58][59][61] 商业化合作玩法 - 聚焦“WOMEN了不起的身体”开展品牌话题征稿赢好礼活动，设置多个话题，如WOMEN了不起的健身装备、WOMEN了不起的户外玩家等 [68] 活动时间规划 - 3.1 - 3.7：进行活动预热，包括UP主相关宣传和话题铺垫 [71] - 3.7 - 3.9：活动核心阶段，开展多项具体活动 [71] - 3.9 - 4.1：持续推广和传播活动，巩固活动影响力 [71]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 汽车行业正处于“百年未有之大变局”，90后已成为中国汽车市场的主力消费人群，年轻化变革成为行业无法回避的话题 [10] - 新能源汽车销量保持强劲增长，政策扶持力度加大，2021年财政部新能源汽车补贴资金预算达376亿，同比增幅234% [16] - 互联网成为汽车营销的重要阵地，视频化成为重要方式，汽车营销的半数投入已在互联网渠道 [20][21] - B站作为年轻人聚集的平台，具备汽车品牌亟需的资源和能力，汽车品牌在B站的布局具有必要性 [34][35] 行业现状与趋势 - 2020年下半年国内车市结束连续21个月下滑，销量同比两位数增长，回暖速度远超预期 [10][12] - 中国汽车市场已进入存量换购阶段，2019年全国汽车保有量达2.6亿，2023年二手车置换预计达1,400万辆 [14][15] - 新能源汽车销量引领行业复苏，2020年10月新能源汽车销量同比增幅达104.5% [16] - Z世代（95后）对新能源汽车的接受度更高，15-24岁购车群体中新能源汽车占比显著 [17] 年轻消费群体分析 - 90后首次超越85后成为购车主力，约4,000万Z世代迎来购车需求，86%的Z世代有购车意愿 [18][19][37] - 年轻人购车决策中，安全性、高科技、高颜值成为核心考量因素 [45][46] - 金融购车方案成为年轻人首选，67%的90后选择车贷金融 [48] - 年轻人对中国品牌有更高自信，32%的购车意向倾向于国产品牌 [49][50] 营销渠道与策略 - 互联网渠道成为汽车广告投放增长最快的渠道，2020年互联网渠道占比达56% [22][23] - B站月均活跃用户达1.97亿，18-30岁用户占比约80%，日均汽车用户预计2021年达1,000万 [34][35][40] - B站汽车相关稿件量、互动量、播放量在2020年Q3同比增幅分别达147%、167%、226% [53] - 汽车品牌在B站的布局加速，B站认证的汽车品牌企业号总数增长显著，部分品牌年度增粉比例超1,300% [62][63] 内容生态与用户行为 - B站汽车内容以生活化、创意化为主，汽车生活、创意类内容更受年轻人喜爱 [55][56] - 汽车发烧友与泛兴趣用户在B站表现出不同的内容偏好，男性用户占比显著 [59] - 汽车相关UP主规模加速增长，2020年同比增长338%，内容形式包括专业测评、汽车生活Vlog等 [61] 未来展望 - B站汽车内容生态刚起步，品牌与创作者可享受先发红利，越早入驻越能赢得先机 [66] - 信任是B站营销的核心，品牌需通过平等和尊重与年轻用户建立长期互信关系 [67][69]

行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 中国的智能设备市场正迎来以AI变革和硬件创新等前沿技术引领的行业趋势 消费者购买决策更加理性 期待性能领先 设计感十足的手机和PC [3] - B站作为多元化的视频平台和兴趣社区 是科技品牌和产品种草消费者心智的重要场域 新品直播 拆机测评是品牌引导消费者认知和普及新概念的有效途径 [3] - 2024年手机市场开始呈现增势 国内高端机份额越来越高 AI手机 游戏手机 折叠屏手机发展迅速 预计25年手机市场将更集中于用户体验的功能提升 [10] - AI技术正在改变手机和PC行业 AI手机和AI PC成为增长新动力 AI技术引领手机交互体验升级 预计到2028年AI手机市场份额将从16%增长到54% [37][48][53] - 手机和PC行业在2024年迎来硬件创新 折叠屏 快充等技术为市场注入新鲜感 品牌需通过软硬件的智能升级和个性化体验来打造差异化 [167][168] 行业新风向 - 系统AI化：AI技术正在引领电子消费品算力革命与智能升级 AI手机和AI PC成为增长新动力 [25][36][37] - 终端跃迁：技术革新为手机PC市场注入新活力 折叠屏 快充 高能效芯片等技术推动市场发展 [26][170][174] - 生态互联：手机厂商建立以操作系统+超级终端+多场景互联的生态体系 提高品牌壁垒 [57][63][92] - 人群聚焦点：B站用户对科技内容需求旺盛 科技兴趣人群用户画像清晰 18-24岁用户占比43% 25-30岁用户占比27% [68][137] - 营销巧布局：B站通过直播场 内容场 舆论场 购买场四大场域赋能品牌全场景营销 助力品牌实现差异化形象和销量飞跃 [187][202][203] 平台强心智 - B站是科技数码品牌影响消费者心智的关键平台 拥有大规模 高互动 强消费的科技人群 [68][112][143] - B站科技内容保持高速增长 2024年科技内容观看量240亿+ 同比增长60% [100][118] - B站用户对数码家电消费需求旺盛 消费力强 购买高价位手机比例更高 [138][147][148] - B站用户换机周期更短 18-25个月 远低于中国消费者平均换机周期40个月 [140][150] 营销策略 - 直播场：B站直播成为手机和PC品牌新品发布的关键平台 2024年头部品牌大型发布会100%在B站直播 [207][212] - 内容场：B站通过深度种草内容打造差异化品牌叙事 借助UP主内容实现品牌心智渗透 [231][232][233] - 舆论场：B站通过高频互动沉淀品牌忠实拥趸 形成品牌-UP主-粉丝的营销闭环 [252][253][254] - 购买场：B站通过数据驱动加速用户购买决策 实现从种草到转化的一站式场景 [202][203][239]