行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - 2024年中国新消费市场展现出非凡的韧性与活力，经济复苏与消费信心回升为新消费品牌带来机遇与挑战 [6] - 年轻一代的消费观念正在改变，追求品质生活，注重消费体验，重视品牌的价值与文化内涵 [6] - 中国品牌在国内外市场表现抢眼，海外品牌也在调整策略以稳固市场地位 [6] - 新消费品牌需抓住趋势，满足消费者的多元化需求，强化品牌体验 [6] 报告研究范围及评价体系 - 报告研究对象为以中国消费者为核心，符合新消费理念的国内外品牌 [15] - 研究内容包括新消费行业发展现状、赛道热点趋势及2024新消费品牌力榜单 [15] - 新消费十大细分赛道包括餐饮、食品饮料、服装、文娱、家居、家清、宠物、消费电子、零售、美妆 [15] - 亿欧独创的"VIG罗盘"品牌力指标模型，包含21个二级指标和18个三级指标，用于品牌定量评价 [16][18] 新消费时代发展背景 - 全球经济审慎乐观，地缘政治与技术发展是关键影响因素 [24][28] - 中国经济基本盘保持稳健，2024年前三季度GDP同比增长1.8% [33] - 高技术产业投资快速增长，服务业投资增速反超制造业 [36] - 多品类销售增势良好，服务消费市场释放潜力 [39] - 懒人经济与情绪消费成为破局之道 [42] 行业洞察及品牌力榜单 餐饮赛道 - 餐饮利润空间受高成本挤压，预制菜成为重要手段 [51] - 连锁门店灵活适应市场竞争，地方特色美食激发探索欲 [55] - 米村拌饭通过高效的中央厨房与标准化物流，结合部分食材门店当日采购，成功突破预制菜限制 [59] - 2024中国新消费品牌力榜单餐饮赛道包括Grid Coffee、达美乐披萨、古茗、麦当劳、米村拌饭等 [61] 食品饮料赛道 - 食品饮料销售考验运营策略，市场偏向健康体验高附加 [65] - 内容电商加速市场格局转变，数智化催生营销新玩法 [70] - 百年义利通过推出无麸质产品和轻养生产品，匹配年轻消费者需求 [73] - 2024中国新消费品牌力榜单食品饮料赛道包括白象、可口可乐、元气森林、百年义利等 [75] 服装赛道 - 服装赛道两极分化严重，女装网店卷向预售求生 [82] - 运动户外项目渐多元化，带动相关鞋服装备品类增长 [87] - 始祖鸟通过外动力骨骼裤等创新产品，引领运动户外装备发展 [89] - 2024中国新消费品牌力榜单服装赛道包括北面、伯希和、斐乐、凯乐石等 [91] 文娱赛道 - 文化消费需求驱动增长，微短剧、喜剧成热门营销渠道 [98] - 社媒营销造势文博文创，乙女国风成国产游戏焦点 [104] - Jellycat通过沉浸式营销玩法，成功吸引成年消费者 [106] - 2024中国新消费品牌力榜单文娱赛道包括迪士尼、Jellycat、泡泡玛特、中国国家博物馆等 [108] 家居赛道 - 家居赛道曲折前行，直播为线上渠道带来延展空间 [109][113] - 舒适、智慧与美学兼具，高品质服务打造美好家居生活 [117] - 欧派家居通过创新服务模式，探索企业增长新路径 [125] - 2024中国新消费品牌力榜单家居赛道包括无印良品、观夏、科勒、绿米等 [127] 家清赛道 - 高频消费助推家清赛道稳定增长，消费者多场景追求自我治愈 [119][123] - 2024中国新消费品牌力榜单家清赛道包括当妮、德佑、白猫、花王等 [129] 宠物赛道 - 宠物赛道价格竞争加剧，需转变营销策略夯实品牌根基 [133] - Pidan通过创新产品设计，重新定义宠物视角 [137] - 2024中国新消费品牌力榜单宠物赛道包括Pidan、小佩、皇家宠物食品等 [138] 消费电子赛道 - 折叠屏、大模型等技术创新，刺激智能手机进一步增长 [139][141] - 智能可穿戴市场强劲增长，技术创新是发展关键因素 [142][145] - 华为通过Mate XT非凡大师等创新产品，引领消费电子市场 [148] - 2024中国新消费品牌力榜单消费电子赛道包括vivo、华为、大疆、佳明等 [150] 零售赛道 - 零售赛道市场格局进一步分化，即时零售成兵家必争之地 [152][155] - 量贩零食、仓储会员门店兴盛，下沉市场成零售战略新高地 [156][160] - 好想来品牌零食通过多元产品矩阵，打造家门口的零食乐园 [162] - 2024中国新消费品牌力榜单零售赛道包括KKV、盒马、好想来、名创优品等 [163] 美妆赛道 - 美妆赛道未来市场空间广阔，人货场呈现全新特征 [164][166] - 护肤赛道高度聚焦科学技术，彩妆赛道向高端专业化升级 [168][171] - 尔博士通过专研微生态科学护肤，多款明星单品备受青睐 [177] - 2024中国新消费品牌力榜单美妆赛道包括倍至、彩棠、海蓝之谜、韩束等 [179] 母婴赛道 - 母婴赛道市场规模稳健增长，新一代家长决策更加成熟理性 [182][184]