行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2] 核心观点 - 古镇旅游发展指数是评估古镇旅游发展水平的重要指标，通过搜索热度、人气和满意度三个维度构建，旨在提升游客忠诚度和推动古镇旅游可持续发展 [4][5][7] - 古镇旅游发展指数研究有助于古镇了解产业升级进展，丰富旅游产品与业态，提升服务质量，满足多样化市场需求 [5] - 古镇旅游发展指数基于游客视角，从游前、游中和游后三个阶段进行评估，涵盖搜索热度、人气和满意度等关键指标 [7][8][10] 古镇旅游发展指数构建 - 古镇旅游发展指数由搜索热度指数（游前）、人气指数（游中）和满意度指数（游后）三个二级指标构成 [7][8] - 搜索热度指数反映古镇知名度、活跃度和受欢迎程度，包括搜索指数、游客关注度和旅游热度等分项指标 [10] - 人气指数衡量古镇旅游影响力，包括客流量人气指数和市场活力指数，反映古镇旅游市场占有情况和发展活力 [10] - 满意度指数评估游客对古镇旅游体验的整体评价，涵盖古建保护、自然景观、民俗表演、住宿餐饮和公共设施等方面 [10] 古镇旅游发展指数计算方法 - 报告采用TOPSIS方法计算古镇排名，评分结果代表各古镇指标与理想值之间的接近程度，指数越高说明离理想值越近 [11] - 数据来源包括中国旅游研究院数据监测系统、旅游大数据平台问卷调查结果以及百度、携程、马蜂窝、去哪儿网等相关数据 [11] 样本确定 - 报告以280个古镇景区为框定范围，最终筛选70个样本古镇进行发展指数测定，涵盖全国22个省份的4A级、5A级及非A级景区古镇 [14] 古镇旅游发展综合指数 - 在所研究的70个古镇样本中，江浙、云南、山西及湘西地区古镇的旅游发展指数相对较高，乌镇、丽江古城等景区处于领先地位 [17] - 古镇旅游发展指数梯度变化明显，反映了古镇在知名度、旅游热度、供给水平及服务质量等方面的表现 [17] 搜索热度指数（游前） - 乌镇、凤凰古城、丽江古城、平遥古城等古镇的搜索热度指数名列前茅，覆盖江南水乡、湘西民族风情、西南丝路古城等不同类型 [22] - 搜索热度指数较高的古镇还包括周庄古镇、宏村景区、大理古城、南浔古镇和西塘古镇等 [22] 人气指数（游中） - 丽江古城、磁器口古镇、喀什古城、凤凰古城等古城类景区客流人气指数较高，乌镇、南浔古镇、西塘古镇等古镇旅游人气较旺 [28] - 人气指数反映了古镇旅游发展成熟度，体现了旅游产品、业态、服务质量及市场营销等方面的表现 [27] 满意度指数（游后） - 丽江古城、宏村景区、乌镇景区等古镇的满意度指数较高，反映了游客对古镇环境、住宿餐饮、民俗表演和公共设施等方面的良好评价 [32] 嘉兴市旅游客源构成 - 嘉兴市客源以近程及远程游客为主，10-50公里内游客占比51.68%，500公里以上游客占比20% [36][37] - 省内游客占比64.79%，本地游客占比46.25%，省外客源主要来自苏、皖、豫、上海、江西、四川与云贵地区 [40][41] - 长三角地区与西南云贵、成渝地区为嘉兴市主要客源市场，TOP50客源城市中长三角地区占比69.48% [44] 客流量空间分布特征 - 嘉兴市年度客流热点区域包括南湖旅游区、西塘古镇、乌镇、银杏天鹅湖景区等 [49] - 月度客流量分布差异不明显，秀洲、南湖、嘉善及桐乡等区县周边景区热度最高 [50] - 2024年国庆假期夜间访客主要停留区域为西塘古镇、乌镇、濮院时尚古镇等，平均停留时间为2.2小时 [53] 乌镇与西塘古镇客源市场 - 乌镇客源覆盖全国385个城市，嘉兴本地客源占比10.91%，TOP50客源城市占比69.70% [55] - 西塘古镇客源覆盖全国368个城市，嘉兴本地客源占比31.10%，TOP50客源城市占比85.19% [55] - 乌镇年度客流热点区域为西栅景区西市河沿岸两侧、望津河沿岸区域，西塘古镇热点区域为塘东街、西街、小桐圩街等 [58][60]