行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16][17][18] 核心观点 - 中国企业出海呈现"更广、更深、更高质量"的特点，2024年前10个月中国货物贸易出口总值达20.8万亿元，同比增长6.7% [2] - 2024年中国品牌全球信任指数显著提升，标杆中国品牌的平均净信任度达61.6%，全球信任度净值从2019年的0%升至20% [7] - 东南亚电商市场持续快速增长，预计2024年数字经济规模将达到2630亿美元，电商GMV预计达1590亿美元，同比增长15% [5] - 中国网络文学出海趋势明显，2023年海外市场营收达43.50亿元，同比增长7.06% [5] - 中国创新药市场规模突破1000亿元，在研新药数量跃居全球第二，前三季度BD交易金额同比增长100%至336亿美元 [4] 行业趋势 行业环境 - 小象超市和叮咚买菜相继布局沙特市场，小象超市由美团资深员工刘薇负责，叮咚买菜由首席运营官丁懿带队，业务模式聚焦预制菜、生鲜及百货 [2] - 2024年中国企业全球化进程显著，比亚迪在米兰开设先锋店，消费电子品牌引领全球潮流，《黑神话·悟空》获国际游戏大奖 [4] - 中国网络文学出海呈现四大趋势：AI翻译加速多语种传播、全链出海推动IP全球共创、深入Z世代流行文化、开拓全球新发展空间 [5] - 东南亚电商市场快速增长，Shopee以48%的市场份额居首，TikTok Shop与印尼本土巨头Tokopedia合并后跃升为第二大平台 [5] - 中国品牌全球信任度显著提升，英美市场对中国品牌的信任度分别达到42%和39%，新兴市场如尼日利亚、阿联酋、墨西哥等也表现出对中国品牌的高信任度 [7] - 美国自2025年1月1日起将对中国的太阳能光伏多晶硅、硅片征收50%的关税，中国光伏产品在美国市场将面临高额关税 [7] 头部品牌动态 - 美团旗下的小象超市启动出海计划，首站选择沙特，已在国内开设超680个前置仓，主要集中在一线城市 [9] - Temu自今年6月登陆巴西后迅速走红，连续5个月占据全应用下载榜首位，采用全托管模式应对复杂的关税政策和高昂物流成本 [9] - 跨境电商四小龙（SHEIN、Temu、阿里速卖通和TikTok Shop）在2024年遭遇亚马逊的强力反击，亚马逊推出低价商城Amazon Haul [10] - 茅台加速国际化进程，海外市场营收达34.83亿，同比增长16.71%，并发布了《茅台玖章》，明确了企业核心价值观和使命 [10] - 1688积极布局海外市场，通过技术和服务创新为海外B端买家提供便捷的采购体验，同时推出"1688源选"等新业务 [12] - 迈富时与广州新能源汽配商联盟达成战略合作，通过AI技术支持推动新能源汽配行业的数智化转型和全球市场拓展 [12] - 美团无人机业务正式进军海外，首站选择迪拜，命名为"Keeta Drone"，已获得BVLOS无人机配送商业运营资质 [13] 产品技术 - 中国网络文学出海趋势中，AI翻译加速多语种传播，起点国际平台上线约6000部翻译作品，AI翻译作品占比显著增加 [5] - 迈富时通过T云外贸版AI Agent服务平台、Tforce模型及AI驱动的智能工具，为出海企业提供全渠道整合引流和智能化数据分析 [12] 营销活动 - 跨境电商四小龙通过全托管、半托管以及吸引品牌商家入驻等方式加强竞争力，同时应对海外合规及政策压力，加快本土化进程 [10] - 茅台通过发布年度主题色"缃叶"，构建东方美学色彩体系，提升了品牌辨识度与文化内涵 [10]