行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [2] 核心观点 - 抖音平台成为推动日化品牌增长的新动力，尤其在季节更迭和促销季，用户规模和GMV均有显著提升 [20] - 日化行业呈现出稳健增长，消费者对品牌、性价比和情感价值的需求变得更加多样化 [20] - 日化品牌需适应消费者在多个平台间跳转流动的新常态，调整营销和销售策略 [49] 市场环境 - 2023年中国社会消费品零售总额达到47.15万亿元，同比增长7.2%，2024年前十个月社零增速为3.5% [23] - 2024年前十个月日用品品类零售总额同比增长2.9%，化妆品品类零售总额同比增长3.0% [28] - 消费分级趋势明显，塔尖消费者倾向于选择高端洗护产品，中腰部消费者注重性价比，根基部消费者追求"平替" [30] 行业格局 - 抖音日化市场日趋成熟，2024年抖音日化的月生意规模突破百亿，5-6月和8-11月为销售旺季 [60] - 抖音日化细分品类满足个人护理与家庭清洁多维需求，卫生巾/私处护理在2月份春节大促期间迎来明显提升 [64] - 抖音日化国产品牌崛起，本土传统品牌在2024年表现出了最快的增长势头 [69] 消费趋势 - 抖音日化消费者规模超过2亿，2024年春节前后和夏季增速显著 [113] - 消费分级趋势和观念变化导致消费者在选择日化品牌时呈现出明显的差异性，传统国产品牌占据优势地位 [116] 破局而上 - 报告提出并打造了成为「TOP」品牌的方法论，深度解析商品创新、从抖音站内再到线上渠道，甚至全渠道如何运营整合的方式方法 [20]