2025年经营信心与市场展望 - 2025年消费市场整体不容乐观，48.2%的受访者认为市场增长乏力，41.6%的受访者对复苏有信心 [13][14] - 尽管市场悲观，但57.7%的受访者认为消费者对高品质商品/服务的需求仍在上升，52.6%的受访者认为存在大量未满足的细分市场 [15][16] - 企业对自身和行业的增长保持信心，42.3%的受访者对未来增长非常有信心，62.8%的受访者计划增加2025年营销预算 [19][20][21] 企业面临的三大经营挑战 - 80.3%的受访者认为流量成本上升是主要挑战，尤其是下载行业和年投放在241-2000万元的企业 [31][32][33] - 58.4%的受访者认为经营成本上升是重大挑战，尤其是年投放在5000万元以上的头部企业 [36][37] - 51.8%的受访者认为渠道布局存在挑战，43.1%的受访者认为渠道协同是重大挑战 [39][40][42] 2025年七大营销趋势 - 71.5%的受访者认为占领消费者心智的品牌更具竞争力，44.9%的受访者认为消费者首先想到品牌是关键 [52][53][56] - 67.9%的受访者认为提升用户全链路体验可以带来更好的转化，82.5%的受访者认为推送符合需求的商品是关键 [60][61][64] - 67.2%的受访者认为优质内容/素材能更好地激发消费需求，78.1%的受访者认为数据洞察是生产优质内容的关键 [68][70][72] - 66.4%的受访者认为优化渠道布局和协同资源能实现全渠道增长，79.6%的受访者关注全渠道生意贡献 [76][78][81] - 65%的受访者认为多种生意模式并行的复合经营能挖掘更多生意机会，29.2%的企业已采用两种及以上经营模式 [86][87][90] - 45.3%的受访者认为AIGC将提升内容生产效率，76.6%的受访者认为AIGC能减少创意制作人力投入 [92][94][97] - 近8成受访者认为智能自动化投放能降本提效，64.9%的受访者认为其降低了人力投入 [101][103][106] 调研样本说明 - 本次调研面向巨量引擎品牌方高阶管理者，共回收有效问卷137份，覆盖多个行业，包括美妆护肤、服装配饰、食品饮料等 [111][112]