行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3] 核心观点 - TikTok禁令生效后，大量TikTok用户转战小红书，小红书在美国苹果应用商店下载榜登顶 [1][3][6] - TikTok用户自称"TikTok refugees"，通过分享宠物等方式融入小红书社区 [10][14][16] - 小红书用户表现出强烈的共情和包容，与TikTok refugees进行跨越语言和文化的友好交流 [19][20][33] - 品牌迅速反应，通过玩梗、商业投放等方式接住流量，开启营销狂潮 [26][28][31] - 随着热度回落，部分用户开始思考中文主体性、信息监管及国家安全等问题 [35][36] 事件起源 - 美国联邦最高法院维持TikTok"不卖就禁"法案，TikTok将于1月19日正式退出美国市场 [3] - TikTok用户转战小红书，小红书在海外APP store下载榜中登顶 [6] 用户行为分析 - TikTok refugees通过分享宠物（"猫/狗税"）与小红书原住民破冰 [10][11][14] - Refugees主要以图文形式分享生活日常，打破中美信息差，融入中文社区 [16][17] - 小红书用户热情解答中文网络梗，回应refugees的疑问，分享日常 [19][20] 品牌营销策略 - 品牌通过玩梗、留言、抽奖等方式吸引外国用户注意 [26][28][29] - 商业投放笔记接近百条，互动量超9万，阅读量超140万 [31] - 品牌与外国博主合作，结合热门话题进行简单化营销 [32] 社区文化影响 - 小红书用户与TikTok refugees的交流让部分网友回忆起"地球村"的概念 [33] - Refugees将小红书的感动分享给其他应用上的外国朋友 [34] 热度回落与反思 - 随着热度回落，部分用户开始思考中文主体性、信息监管及国家安全问题 [35][36] - 用户抱怨被英文内容包围，希望回归优质内容 [35]