报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 本周网文、影视、游戏成我国文化出海“新三强”；字节短剧首次出海，探索海外市场；电动滑板车出海发展态势良好 [1] 行业环境 - 《中国文化产业IP影响力报告（2024）》显示网络文学成IP第一大来源，占比40%，TOP50 IP中文学类占50%，80%为网文，如《庆余年》等形成多业态开发模式 [2] - 字节跳动成立海外短剧业务团队，推出免费短剧App“Melolo”，主打东南亚市场，未来海外短剧用户规模预计达2 - 3亿，市场规模将达100亿美元 [2] - 2024年是中国创新药出海关键年，中国创新药企在全球BD项目中占比超14%，金额占30%，NewCo模式受关注，PD - 1/VEGF双抗成热门赛道 [4] - 中餐品牌如海底捞、蜜雪冰城等在全球扩展，蜜雪冰城在东南亚约有4800家门店，但出海面临供应链等挑战，品牌采取本土化策略应对 [4] - 2024年上半年TikTok Shop保健品销售额达933.5亿元，同比增长20.2%，东南亚市场保健品需求增长，中国品牌如汤臣倍健等取得不错成绩 [5] - 2024年中国产品和文化在国际市场成功，中式奶茶、网文、短剧、游戏等受青睐，跨境电商助力中小企业开拓市场 [5] - 中国电动滑板车品牌在欧美崛起，2024年信诚未来的iScooter业绩增长超200%，小牛电动国际市场销量同比增长50.3%，九号公司累计销量突破1300万台 [7] - 2024年中国家居行业部分企业“出海”，金牌家居凭借智能制造等开拓海外市场，采取“一国一策”研发模式，注重数字化转型 [7] - 中国智驾企业崛起，知行科技2024年成首家符合欧盟新GSR法规的智驾供应商，2024年前11个月中国汽车出口量同比增长21.2%，L2级自动驾驶功能渗透率预计2025年达50% [8] - 2024年中企出海东南亚热度持续，数字经济利润从2022年的40亿美元增至2024年的110亿美元，但面临新能源车销售下降等挑战 [9] 头部品牌动态 - 美团旗下外卖平台Keeta在沙特扩张，成沙特下载量第一的外卖应用，已与1.3万家餐厅合作，注册骑手超1.5万名，未来计划引入新业务 [10] - 宁德时代计划2024年12月赴港上市，推进全球化战略，2023年海外收入1309亿，占总收入32.7%，与Stellantis N.V.合作在西班牙投资40.38亿欧元建电池工厂 [10] - 九号公司在CES 2025展示新产品，全球化运营成果显著，在超100个国家和地区有2200万用户，电动滑板车累计出货超1300万台 [11] - 字节跳动“Melolo”免费短剧App出海，结合TikTok流量池，但需解决内容IP质量和适应性问题 [11] - Baseus倍思获“2024年最佳出海品牌奖”，专注三大核心场景，以“实用而美”理念吸引用户，有强大供应链和创新能力 [13] - 瑞幸咖啡加快海外扩张，在香港和马来西亚开店，但管理层保持谨慎，采用与当地资本合作模式 [14] - 老乡鸡2025年1月转战港交所，股权高度集中，加盟店数量增加但有管理问题，面临供应链等挑战 [14]