报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 为迎接乙巳蛇年，品牌通过推出新年系列单品、进行新年开运情绪营销与生肖 IP 联名等手段开展营销活动，呈现多样化玩法，自 2024 年 12 月底起营销热度呈波动式增长，不同品类品牌营销表现各有特点，且各营销方式有不同的热门品牌、兴趣人群和成功案例 [2][6] 各部分内容总结 蛇年营销热度洞察 - 热度趋势：自 2024 年 12 月底，品牌蛇年营销在社交媒体热度呈波动式增长，蛇年新品上新、联名发布等推动互动高点形成 [6] - 传播渠道：微博以宣发为主，抖音、红书平台以蛇年新品种草、新年穿搭等话题内容吸引消费者互动，微博占比 76.3%，抖音占 14.0%，小红书占 6.7%，快手占 2.8%，B站 占 0.1% [9][12] - 主要品类：美食、服装和家居品牌蛇年营销热度最高，美食、科技数码、彩妆护肤等品牌的蛇年营销内容互动效果最好 [14] - 美食品牌：盒马鲜生、肯德基等通过联名、上新限定新品、开启年货节活动等收获互动热度，美食、运动健身类达人是商业种草首选，联名新品、开运必吃、美食评测类内容互动效果好 [17][20] - 服装品牌：耐克、阿迪等运动户外品牌围绕蛇年新品系列种草布局多，波司登、骆驼等通过联名新品、新年穿搭等内容实现高互动，服饰穿搭、时尚潮流、生活记录类达人是商业种草首选，限定新品、新年开运穿搭类内容互动效果好 [25][28] 蛇年营销热门玩法 - 新年系列单品上新：热门品牌上新蛇年系列新品布局社媒种草，如耐克等；红书年轻女性对蛇年限定、新年穿搭兴趣高，抖音中青年男性对新品、正品、品牌和限定款搜索兴趣高；以耐克灵蛇迎新系列为例，12 月末起大量布局新品种草，以抖音为主，将蛇年元素融合好运寓意加入单品设计，通过多种穿搭风格内容种草 [36][41][43] - 新年情绪营销：热门品牌以满足消费者健康期待、送礼仪式感等为主题布局社媒种草，如美妆品牌的新年开运妆、新年礼盒等；红书青年女性对礼物、健康和护肤兴趣高，抖音男女比例相对均衡，对产品美好寓意兴趣度高；以迪奥烈艳新雾种为例，12 月末起以红书为主布局新品种草，将新品功效融入新年妆容内容，结合美好寓意实现种草互动 [54][57][59] - 蛇年 IP 联名：热门 IP 有小狗蛇点点和葫芦兄弟等，消费者关注设计感与周边产品；红书年前女性对联名周边兴趣高，抖音男女比例相对均衡，对联名爆款、限定款等兴趣度高；以小狗蛇联名为例，太二酸菜鱼种草作品量布局多，麦当劳互动效果佳，麦当劳携手点点以动画短片开启合作，限定周边推动热度上涨 [71][75][77]