报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告分析后疫情时代宠物行业持续增长情况，指出宠物销售增长放缓，消费者购买更谨慎，同时阐述影响宠物行业四大关键趋势，为品牌和零售商维持行业增长提供灵感与建议[2] 根据相关目录分别进行总结 宠物购买总体情况 - 宠物销售多年强劲增长但增速放缓，家庭持续进入宠物领域，但消费者购买更谨慎，预计2025年宠物拥有率尤其是低收入家庭会变弱，整体宠物成本上升导致人们减少养新宠物[4][7][21] - 从1996 - 2024年，狗的数量从5290万稳步增加到8970万，截至2024年8月31日的12个月里，宠物行业预计销售增长5.0%，受家庭渗透率、购买率、每次购物花费、购买频率和每单位花费等因素驱动[8] 四大关键趋势 宠物与价格标签 - 宠物拥有成本上升，品牌和零售商需提供价值驱动解决方案，自有品牌宠物食品和零食发展良好，宠物健康领域也在扩张[11][12] - 消费者因价格因素转向自有品牌宠物食品和零食，但自有品牌宠物用品市场份额下降，原因是零售商未跟上宠物健康趋势[30][41] 健康释放 - 宠物健康和保健产品增长最快，宠物消费者购买多类健康产品，以牙科护理为切入点，皮肤护理相关类别推动增长，且很多产品结合肠道健康概念[51][56][60] - 宠物健康购物者多为年长、高收入夫妇，他们视宠物为家庭成员，品牌需针对不同代际需求定制产品，推动年轻消费者购买[67][71][87] 逛货架 - 亚马逊和沃尔玛在宠物市场份额增长，传统宠物零售商在宠物食品和用品销售上失利，亚马逊在猫狗产品销售增长，价格、便利和促销是吸引消费者的因素[91][94][97] - 传统宠物零售商需重新评估促销策略，提高商品种类和奖励计划，以留住新客户，增强客户忠诚度[104][106][118] Z世代 - 随着Z世代消费能力增长，他们在宠物消费中占比将增加，他们注重性价比和实体店体验，喜欢带宠物购物，传统宠物商店对他们有吸引力[122][126][129] - Z世代宠物购物者多为西班牙裔、低收入、城市居民，养猫比例高，品牌针对Z世代猫咪需求的产品更易获得认可[137][140][143] 各趋势的启示 宠物与价格标签 - 品牌应通过现有客户群推动增长，开发高端产品和宠物健康领域机会，自有品牌在宠物食品和用品领域发展不同，品牌需捍卫食品领域地位，与零售商合作改进用品领域产品[45][47][48] 健康释放 - 品牌应关注宠物健康高增长领域，拓展与人类健康共鸣的产品，针对不同代际需求定制产品，加强与宠物主人情感联系，教育年轻消费者投资宠物健康的价值[85][87][88] 逛货架 - 传统宠物零售商需重新评估促销策略，吸引更多消费者，同时建立培育活动，提高新客户忠诚度，品牌可提供独家产品支持零售商[116][117][119] Z世代 - 品牌应向传统宠物零售商证明产品符合Z世代需求，非传统零售商可复制实体店体验吸引Z世代，同时关注Z世代宠物拥有趋势变化，创新猫类产品[146][147][149] Numerator的作用 - 提供全渠道可见性，帮助品牌和零售商了解宠物产品线上线下销售份额变化，应对通胀压力寻找增长机会[151] - 提供Z世代可见性，深入了解Z世代宠物主人购买和情感行为，为品牌提供购买验证的调查反馈和产品偏好洞察[152] - 提供深入消费者洞察，通过Premium People Groups详细了解关键细分市场，跟踪不同购物者表现，识别品牌信息差距和监测竞争对手表现[153]