报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年全球移动市场复杂且充满机会,中国移动互联网出海向品牌化、生态化发展,游戏出海竞争激烈,需创新策略适应变化,未来营销策略或注重内容叙事占领用户心智,出海厂商应用全漏斗策略覆盖用户旅程 [193][200][208][211] 根据相关目录分别进行总结 海外手游市场现状与发展趋势 - 广告素材特征:竖版视频成主要类型,占比60%,视频素材近80%;16 - 30s时长成主流;受众以男性为主,女性素材占比27.6%,25 - 34岁人群占比最高;广告变现以混合变现为主 [13][14][15] - 投放排行:上半年头部买量市场由轻度休闲游戏主导,SLG是重度游戏买量主力,《Block Blast!》登顶上半年投放榜,露珠游戏《向僵尸开炮》海外排名第12 [20][21] - 市场趋势:W2A & W2Apk广告投放量增长,娱乐场类为投放主力,占比37.1%;AIGC技术应用于游戏出海广告营销,提升效率、降低成本、增强个性化;AIGC高效应用到广告创作与本地化,包括标准化提示词与标签体系、素材创意快速测试、广告素材本地化提速 [25][33][34] 海外手游重点类别赛道竞争洞察 - 角色扮演:热门广告素材创意公式有真人背书讲解 + 游戏实机演示、明星代言人 + 礼包福利、游戏题材美术 + 休闲副玩法 [47][48][50] - 策略:副玩法触达轻度用户,创意内容复杂化,热门公式有高品质美术 + 经典副玩法、真人出镜 + 经典副玩法、生存模拟经营 + 复仇爽文剧情 [57][58][61] - 休闲:热门广告素材创意公式有真人出镜挑战 + 游戏实机演示、经典失败结局 + 多关卡演示、猎奇画面 + "狗血"剧情 [68][69][71] 海外手游重点地区市场竞争洞察 - 北美:爆款创意卖点有休闲副玩法吸引泛用户、对比突出爽点激发好胜心理 [86][87] - 日韩:《Whiteout Survival》登顶投放榜,中重度游戏增多;激励视频广告热度上涨,用好「胜负欲」与「社交元素」,增加玩家黏度提升收入;爆款创意卖点有构建文化认同、营造现象级氛围 [94][96][105] - 港澳台:爆款创意卖点有KOL / 明星代言、真人情景剧吸引泛用户 [114][115] - 东南亚:爆款创意卖点有魔性小剧场、反日常性事件满足猎奇心理 [126][127] - 中东:爆款创意卖点有社交对抗激发挑战欲、现金收入吸引用户 [137][138] 海外手游厂商及产品营销案例研究 - 点点互动:《Whiteout Survival》获超90%资源倾斜,下半年关注日韩市场,《Truck Star》在日本投放量占比增长 [146][147] - 《绝区零》:4月底海外预约,广告投放抬升,上线时达高峰,Q4配合更新增加买量;广告策略为真人情景剧 + 游戏实机演示 [156][157][158] 海外应用市场现状与发展趋势 未提及 应用重点类别赛道竞争洞察 未提及
2024全球移动市场营销策略分析白皮书
有米科技·2025-01-26 16:25