报告行业投资评级 未提及 报告核心观点 2025年初美国消费者对经济现状的情绪恶化，对经济和个人财务的评估存在分歧，不同年龄段的看法和感受有所差异，消费者在支出上进行调整，对未来财务状况的悲观情绪有所缓和 [6][7] 各部分内容总结 调查方法 - 调查通过在线研究小组进行，于2025年1月第一周、总统就职典礼前开展，随机抽取1000名18岁及以上美国受访者 [4] - 控制了年龄、性别、地区、种族和民族的全国代表性权重，使用最新公开的美国人口普查数据 [3] 过去四个阶段情况 - 9 - 10月消费者情绪分化，11月对未来有信心但当下感觉不佳，1月对当前和未来悲观 [5] 当前经济形势评估 - 消费者对美国经济现状看法不一，超半数认为经济处于不太好或糟糕状态，与经济实际将以2.3%的速度增长的情况存在差距 [6][7] - 45岁以上成年人对经济的评估比年轻人更差，Gen Z评估略有改善，千禧一代认为经济良好或优秀的比例数月来首次低于50% [11] - 认为经济处于衰退的美国人比例下降，但认为经济处于衰退初期或经历衰退但未全面衰退的比例上升 [13] - 千禧一代和Gen Z最可能认为美国处于衰退，超半数千禧一代持此观点，45岁以上成年人持此观点的比例显著下降 [17] 经济前景展望 - 对未来6 - 12个月经济前景的乐观情绪略有下降，认为经济会变好的美国人比例降至50%以下 [21] - 千禧一代经济前景预期降幅最大，Gen Z和45岁以上成年人的评估基本保持一致 [25] 个人财务状况 - 一半消费者认为个人财务状况良好或优秀，另一半认为不太好或糟糕，在支付必要开支能力上也存在类似分歧 [29] - Gen Z对个人财务的情绪改善，千禧一代恶化，45岁以上成年人与2024年11月报告一致 [33] - Gen Z支付必要开支的能力增强，千禧一代下降，可能是假期消费对有孩子家庭的财务影响更大 [37] 消费支出情况 - 更多美国人削减开支，尤其是非必要消费，外出就餐类支出变化最大，健身/ wellness类支出抗削减能力强 [41] - 消费者在必需品上倾向选择低价商品，在健身/ wellness、电子产品等类别有更多“值得挥霍”的消费 [45] - 健身和 wellness支出保持稳定，旅行和活动支出呈下降趋势，快餐和家居装饰支出在大幅下降后有适度上升 [49] 未来财务预期 - 消费者对个人财务状况的悲观情绪缓和，预计未来一个月财务状况变差的比例从9月的24%降至17%，同时预计变好的比例低于秋季 [53] - Gen Z和千禧一代对个人财务的乐观情绪降低 [57] 对营销人员的启示 - 细分情感信息以适应不同代际的经济体验，避免使用通用表述 [60] - 让节约消费变得有吸引力，将“便宜”包装成“明智”，或推出分层产品或入门级产品 [61] - 利用心理投资回报率打造产品韧性，将产品定位为个人优化的“必要投资” [62]