报告核心观点 报告围绕2024年度抖音各品类展开深入洞察，涵盖服饰内衣、鞋靴箱包等17个品类，分析电商趋势与营销趋势，为从业者提供决策依据，助力把握市场机遇、规避风险，实现业务增长[4][6] 各品类电商趋势洞察 服饰内衣 - 秋冬销售创新高，3、10月换季爆发，直播达人推广热度占比52.32% [9][12] - 新中式女装等品类增长突出，如增幅达5006.5% [13] - 清凉卖点销售热度增幅316%，内衣相关商品增幅127% [16] 鞋靴箱包 - 官旗+旗舰店占比29.9%，同比增5.2% [34] - 真皮、大容量等卖点流行，如真皮热度99.9 [36] 美妆彩妆 - 男士香水香膏增长143.0%，草本海洋明星代言香膏销售佳 [51][54] - 虫草、百搭、保湿等卖点热度高 [55] 美容护肤 - 颈部护理增长107.2%，KAZOO颈膜销售1亿+ [68] - 胶原、秋冬等成分和场景卖点热度高 [69] 个人护理 - 细分场景和香氛经济成趋势，身体清洁玫瑰香型销售占比23.39% [86][87] 家庭清洁 - 湿厕纸等纸品和衣物清洁剂高增长，活性氧泡洗粉去污强 [101][102] 大家电 - 绿电补贴和以旧换新政策助力，2024H1以旧换新同比增幅最高82.1% [120][121] - AI智能家居发展，洗衣机占比21.2% [124] 小家电 - 洗地机引领增长，添可V9洗地机功能多 [138][139] 食品饮料 - 办公室成消费主阵地，肉干/卤味受欢迎 [150][151] - 多元辣味满足需求，香辣占比33.4% [153] 生鲜 - 水果赛道增长61.13%，车厘子热门 [168][169] 滋补保健 - 熬夜场景销售10亿 - 25亿，增幅50.11% [183] - 31 - 40岁为消费中坚 [185] 母婴 - 童装销售占比53.25%，冬季旺销 [195] - 保暖、柔软等为童装卖点 [197] 宠物食品与用品 - 猫主粮领跑，销售占比26.48% [215] - 智能设备等销售增幅高，宠物智能设备达170.37% [217] 运动户外 - 户外用品热卖，登山杖/手杖排第一 [228] - 女性消费占比提升3.5%，透气、休闲商品受欢迎 [229] 3C数码 - 电子教育赛道扩容，摄影/摄像增长272% [242][245] - 学习机销售占87.66%，护眼是关键词 [246][247] 图书教育 - 书报杂志占七成市场，外语/语言类增长 [260][261] - 中年群体为购买主力，关注性价比 [264] 家居用品 - 床上用品领跑，全屋定制需求渐长 [281] - 用户关注适用场景，春秋故事大豆被销售额1亿+ [283][286] 各品类营销趋势洞察 服饰内衣 - 曝光热度7958亿+，互动热度206亿+ [22] - 抖音引领时尚，举办发布会等活动 [25][27] 鞋靴箱包 - 曝光热度1171亿+，互动热度38亿+ [40] - 大容量手袋流行，UGG营销表现好 [41][43] 美妆彩妆 - 曝光热度1784亿+，互动热度48亿+ [57] - 国货品牌曝光效应加剧，彩棠等营销亮点多 [58][62] 美容护肤 - 曝光热度2554亿+，互动热度64亿+ [72] - 面部护肤曝光占比高，多元话题助推 [73][74] 个人护理 - 曝光热度1862亿+，互动热度41亿+ [90] - 自身尝试是购买主因，营销视频主推烟酰胺等成分 [92][95] 家庭清洁 - 曝光热度1396亿+，互动热度23亿+ [108] - 清洁马桶等场景营销受关注 [110][111] 大家电 - 曝光热度572亿+，互动热度13亿+ [127] - 用户关注声音、质量等痛点，安装影响购买决策 [128][129] 小家电 - 曝光热度946亿+，互动热度23亿+ [142] - 用户关注功能性能和静音，营销提及亮点多 [143][145] 食品饮料 - 曝光热度6200亿+，互动热度120亿+ [157] - 早餐场景推荐多，品牌任务参与度高 [159][160] 生鲜 - 曝光热度2000亿+，互动热度45亿+ [172] - 消费者关注价格和口感，大希地营销效果好 [173][174] 滋补保健 - 曝光热度800亿+，互动热度20亿+ [187] - 夏季种草视频增长，孩童题材为主 [188] 母婴 - 曝光热度2000亿+，互动热度57亿+ [200] - 他人推荐是主因，袋鼠妈妈营销指标增长 [201][203] 宠物食品与用品 - 曝光热度2500亿+，互动热度72亿+ [220] - 下半年话题增长，适口性影响回购 [221][223] 运动户外 - 曝光热度2164亿+，互动热度66亿+ [235] - 腰部达人曝光强，八段锦受青睐 [236][238] 3C数码 - 曝光热度3540亿+，互动热度106亿+ [252] - 种草视频是利器，口碑影响决策 [253][255] 图书教育 - 曝光热度1450亿+，互动热度30亿+ [269] - 内容质量受关注，教育话题火热 [270][272] 家居用品 - 曝光热度4860亿+，互动热度101亿+ [290] - 家庭清洁注重转化，全屋定制借种草扩大声量 [291]