报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年春节假期居民出行和旅游消费情绪高涨，消费规模攀升，消费意愿较往年略有改善，建议关注跨境旅游需求引领下OTA行业进展，以及2025年酒店行业在春节假期后低基数下价盘的恢复 [1][6] 根据相关目录分别进行总结 春节假期消费情况 - 全社会跨区域人员流动量超23亿人次，同比增长6%，旅游市场量价分化仍存在，但消费力略有改善 [1] - 春节假期前7天银联、网联处理的支付交易笔数和金额分别增长25.7%和17.1%，国内游人均消费同比提升约1%，未恢复到2019年水平 [1] 消费意愿改善表现 - 春节档电影票房破100亿元，平均票价50.8元高于2024年，《哪吒2》票房超50亿元 [1] - 春节假期多一天，消费者人均住宿时长同比提升5%，带动出行消费额增长 [2] - 多部门出台举措，手机数码电器以旧换新补贴落地，各省市推出文旅消费券等，拉动消费 [2] - 春节假期前4天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长5.4%，重点检测餐饮企业营业额增长5.1%，海底捞前7天接待顾客超1000万人次 [2] 出行意愿情况 - 2025年春运全社会跨区域人员流动量预计达90亿人次，同比增长约7%，居民出行热情高涨 [5] - 春节假期长、部分人叠加年假及免签政策，促使旅游半径扩张，跨省、跨境旅游人次增长 [5] 旅游市场情况 - 春节期间国内出游人次达5.01亿，同比增长5.9%，民俗年味游成热门主题 [5] - 春节期间全国边检机关保障出入境人员1436.6万人次，同比增长6.3%，跨境游整体订单同比增长三成，入境游酒店订单同比增长超6成 [6] 投资建议 关注跨境旅游需求引领下OTA行业的进展，以及2025年酒店行业在春节假期后低基数下价盘的恢复 [6] 行业覆盖公司评级 - 李宁评级为持有，安踏体育、宝胜国际等多家公司评级为买入，燕京啤酒评级为卖出 [9]