报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年剧综明星市场各有特点剧集市场内容储备多但口碑和播放量下降古装剧表现亮眼微短剧市场增长强劲赞助方面品牌植入分散化；综艺市场网综占比增加真人秀为主导赞助上网络综艺招商能力提升；明星市场顶流转型85花回归运动员热度大涨营销上代言人市场回暖 [15][73][126] 根据相关目录分别进行总结 剧集市场 剧集内容市场趋势 - 大盘剧集备案数远超上线数量口碑与播放量指数同比下降2024年电视剧备案近600部新上线数量连续四年下跌网络剧备案逐年下滑头部网剧转向电视剧备案头部剧集口碑和播放不及去年 [8][15] - 播映古装剧播映表现亮眼现实主义题材剧口碑高如《庆余年2》《长相思2》等古装剧播映指数高《山花烂漫时》《天行健》等好评度高 [16] - 题材古装、爱情、悬疑新上线数量居前三古装剧仍是中坚力量爱情剧融合现实元素悬疑剧播放量和口碑攀升 [21] - 平台剧集仍以平台独播为主腾讯视频播出数量逆势而涨2024年五大长视频平台内容投入更谨慎独播剧数量下降腾讯视频新上线剧增加其他平台减少 [22] - 微短剧微短剧市场规模持续增长分账过千万的微短剧同比增多截止2024年6月短剧用户占整体网民超5成预计市场规模504.4亿元同比增长长视频平台17部精品横屏短剧分账超千万 [30] 剧集赞助市场分析 - 赞助大盘裸播剧数量减少剧均赞助品牌数量下降有品牌合作的剧集数量同比增加爆款剧集减少单部剧集植入品牌数量降低品牌植入趋向分散化 [31] - 头部剧集品牌押宝爆款剧减少中腰部剧集收获更多品牌赞助头部剧集合作品牌数量占比持续减少《玫瑰的故事》获最多品牌合作 [38] - 剧集营销榜古装剧招商领衔悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼如《玫瑰的故事》《庆余年2》《大奉打更人》等营销指数高 [40] - 平台招商力腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先腾讯视频播出剧集合作品牌数量占比超3成植入品牌数量TOP10剧集中腾讯视频占4席 [46] - 题材现实主义题材剧持续领跑饮料品牌深度植入当代剧植入品牌数量最多饮料类品牌植入领先古装剧饮料、互联网、医疗保健品牌曝光时长多 [49] - 形式后期包装占比持续提升“创意中插”收获更多品牌后期包装曝光时长占比提升10.4个百分点中插植入剧集数量同比涨幅最高 [50] - 赞助行业饮料行业全面领先互联网增长明显饮料行业保持领先酒类和医疗保健投放品牌数增加互联网行业露出时长提升多数行业植入时长同比提升 [60] - 头部品牌饮料品牌精简互联网品牌曝光猛增剧集品牌曝光时长TOP30中饮料品牌8个互联网品牌6个 [61] - 品牌营销榜角标广告助力特仑苏营销指数登顶蒙牛特仑苏营销指数91.10居榜首 [65] 综艺市场 综艺内容市场趋势 - 大盘网综数量占比持续增长真人秀是主要发力类型晚会数量减少综艺产量稳中下降网络综艺挤占电视综艺市场份额真人秀节目占比扩大晚会类节目占比下降最多 [73] - 播映网络综艺赶超电视综艺头部综艺中网络综艺占比过半如《现在就出发 第2季》《再见爱人第四季》等网络综艺播映指数和好评度高 [74] - 题材音综是中流砥柱旅综迎来盛年喜综脱口秀回归荧屏综艺生产向音乐、旅游、生活题材倾斜脱口秀节目重新回归荧屏 [79] - 平台芒果综艺优势扩大上线数量与播映表现双双领先2024年芒果TV、腾讯视频、优酷综艺上线数量增加爱奇艺投入收紧爱奇艺拓展喜综脱口秀优酷转向旅综、竞技游戏类综艺 [83] 综艺赞助市场分析 - 赞助大盘网综招商能力提升单个综艺合作品牌数量保持稳定2024年网络综艺赞助市场增强合作品牌总量占比58.7%单个网络综艺品牌均值稳定电视综艺招商能力下降 [86] - 头部综艺品牌合作头部综艺数量占比保持稳定头部综艺合作品牌数量占比略有下降《歌手2024》和《乘风2024》合作品牌数量最多《乘风2024》品牌露出时长和频次远超其他综艺 [92] - 综艺营销榜综N代吸金能力持续领先TOP10综艺中综N代占8席如《种地吧2》《再见爱人4》《现在就出发2》等营销指数高 [93] - 平台招商力芒果TV招商能力继续领先合作品牌数量TOP10综艺中占6席芒果TV播出综艺合作品牌数量占比居首《种地吧第二季》合作品牌数量达22个 [98] - 题材音乐题材合作最多品牌生活题材平均招商数量高音乐题材综艺合作品牌个数达200个生活题材综艺合作品牌平均个数达8个 [103] - 形式品牌注重“软”实力提升麦标植入同比大涨2024年前期植入时长占比45.6%同比提高1个百分点麦标植入总时长同比上涨415.1% [104] - 赞助行业饮料行业居于首位医疗保健异军突起饮料行业投放品牌数量、合作综艺数量和露出总时长下降医疗保健行业异军突起 [112] - 头部品牌饮料/食品/互联网行业保持头部优势2024年综艺品牌曝光时长TOP3行业为饮料、食品和互联网医疗保健有3个品牌进入曝光时长TOP30 [118] - 品牌营销榜食饮品牌华莱士营销指数居首华莱士营销指数93.45居榜首 [121] 明星市场 明星市场特征 - 品质为王时代流量明星转战主流作品巩固顶流位置2024年顶流明星如肖战、王一博等出演现实主义题材作品巩固顶流位置 [126] - 85花回归引收视狂潮新星势起、热度稳步上升2024年85花集体回归荧屏作品表现不俗新星凭借扎实作品稳步提升商业价值 [131] - 运动员借势奥运年热度大涨更多年轻女性变身体育迷2024年奥运年运动员社媒热度超越娱乐明星粉丝数量大涨商业价值大幅提升 [132] 明星营销市场 - 代言人及官宣品牌数量同步上涨服饰、食饮、美护居行业前三2024年代言人市场回暖代言人数量、品牌数量分别同比增长6.8%、11.3%服装配饰、食饮和美妆护肤稳居前三 [140] - 类别更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘2024年青年实力派和圈层名人数量占比上涨新晋高热艺人和顶流艺人受青睐 [143] - 集中趋势代言继续朝头部艺人聚集5个以上代言人的品牌数量及占比增长2024年代言市场集中度提升头部和A类艺人代言品牌数量占比增长搭建代言人矩阵的品牌深化代言矩阵 [146]