报告核心观点 报告围绕2024 - 2025年中国企业出海展开研究，分析出海现状、典型市场情况及未来趋势，指出中国企业出海虽面临挑战但前景广阔，各行业呈现不同发展态势，未来将在品牌建设、合规经营、市场布局和数字化等方面持续发展 [2] 中国企业出海发展现状和趋势 - 中国外贸进出口韧性强，2013 - 2024年Q3货物进出口总额有波动但整体体现韧性，增强企业出海信心 [9] - 中国远洋运输业务量大幅增长，2013 - 2023年远洋货运量呈上升趋势，发展迅猛 [12] - 中国企业出海业务区域扩散，从传统欧美、东南亚向中东、非洲等新兴区域拓展 [15] - 企业出海面临难题，包括文化、人才、营销、合规等方面的六大痛点 [17] 中国典型出海市场洞察：移动游戏 - SLG品类增长有压力，2021 - 2023年中国自研移动游戏海外收入TOP100产品中SLG占比高，但全球SLG手游用户支出呈下降趋势 [23] - 中国游戏市场回暖，2014 - 2024H1游戏用户规模增长，2010 - 2024年1 - 11月国产游戏获批版号数量增加 [27] - 全球移动游戏市场增长，2019 - 2023年市场规模持续扩大，2020 - 2025年全球游戏玩家数量预计增加 [30] - 中国自研移动游戏海外收入占比大，是游戏海外收入核心，2008 - 2024年自研游戏海外收入增长，手游占比高 [35] 中国典型出海市场洞察：消费电子 - 全球消费电子行业稳定发展，2013 - 2026年市场收入及预测呈增长态势 [44] - 中国电子信息制造业规模平稳增长，产业生态完善，2010 - 2024年Q3规模以上电子信息制造业收入增长 [47] - 中国智能手机市场饱和，需求转变为替换需求，2015 - 2024年Q1 - Q3出货量下降 [50] - 中国居民对平板电脑需求增强，2016 - 2024年出货量增长 [53] - 中国手机和电脑出口金额有波动，2015 - 2023年出口金额不稳定 [56] 中国典型出海市场洞察：音视频社交 - 全球音视频社交需求用户规模增长，带动行业发展，2013 - 2023年全球互联网用户数量及普及率、2013 - 2024年全球社交媒体用户数量及增长率均上升 [62] - 中国海外微短剧APP下载量激增，发展前景广阔，2023Q2 - 2024Q1下载量和单月收入增长 [70] 中国典型出海市场洞察：跨境电商 - 中国在全球市场竞争优势突出，出口优于进口，2012 - 2023年出口货物金额增长 [78] - 中国跨境电商出口规模递增，助推企业出海，2019 - 2024年H1出口规模逐年增加 [81] - 中国低、中、中高技术产品全球制造业份额高 [83] 中国典型出海市场洞察：汽车 - 中国电动车销量及渗透率高，企业积累造车经验，2015 - 2023年销量和渗透率增长 [88] - 欧美电动车渗透率落后，为中国企业出海提供机会，2011 - 2023年欧洲渗透率低于中国 [90] - 中国汽车整车出口量上升，对俄罗斯出口提升明显，2007 - 2024Q3出口量增长，2018 - 2023年对俄出口占比增加 [92] - 汽车出口以燃油车为主，主力车型为小型或紧凑型SUV，2024年1 - 7月燃油车出口量占比高 [101] - 中国车企布局各大洲，处于出口向本地设厂转变阶段，2023年整车出口前十企业有海外产能布局 [106] - 全球对中国汽车零部件需求增加，出口量增长，2010 - 2023年零部件出口金额、2020 - 2023年发动机和轮胎出口量均增长 [109] 中国企业出海行业未来发展趋势分析 - 出海企业转向“品牌出海”，创新为增长引擎，企业从“产品出海”向“品牌出海”转型，互联网企业靠创新技术抢占市场 [117] - 出海企业经营合规化、精细化，本土经营能力是关键，企业针对痛点加强品牌建设，进行本土化经营 [118] - 大品牌竞争优势凸显，市场布局多元，“一带一路”和“双循环”战略下企业拓展多元业务，新能源汽车海外受欢迎 [119] - 企业“出海数字化”特征明显，新平台、新市场是增量入口，企业出海技术含量提高，跨境电商发展“跨境电商 + 产业带”，新兴技术融合注入新动能 [120]