报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 本周美妆行业看点包括新国潮展厅、美妆白牌回归、抖音美妆首榜竞争等 行业环境呈现出国货和白牌崛起、国际品牌份额缩小、市场竞争加剧等趋势 头部品牌面临市场挑战，采取多种措施应对，同时部分国货品牌在国内外市场取得进展 [3][8] 根据相关目录分别进行总结 行业趋势 - 新国潮展厅“来物 live”通过打造年轻时尚购物环境、优化商品展示与体验，满足新一代消费需求，为行业提供年轻化销售参考 [3] - 2025 年 1 月抖音美妆市场国货品牌强势崛起，13 个品牌进入 TOP20，白牌美诗通过直播走红，国际品牌排名下滑，美容仪市场增速放缓 [3] - 2025 年春节穿戴甲和医美成新宠，推动美丽经济增长 雅诗兰黛考虑出售品牌并裁员，欧莱雅销售额增长但北亚市场负增长，花王计划增设海外防晒工厂 [7] - 2024 年初美妆行业大规模裁员，主要因化妆品零售额增速放缓、成本上升，裁员效果待察 [7] - 2025 年 1 月抖音美妆 TOP20 榜单中国货占 13 席，韩束、谷雨表现突出，抖品牌崛起，抗皱紧致类面膜成新机会点 [8] 头部品牌动态 - 欧莱雅 2024 年销售额增速为近年最低，北亚市场尤其是中国大陆负增长 公司调整高层人事，采取降本增效措施，仍跑赢全球美容市场 [9] - 毛戈平美妆推出“焰影新愿”新年烟花礼盒，将烟花技艺与现代美妆结合，传承东方美学，弘扬非遗文化 [9] - 花西子 1 月 27 日在日本东京银座开设首家海外旗舰店，成为中国首个入驻该商场的彩妆品牌，为其他国货品牌提供出海经验 [10] - DCEXPORT 在 2024 年抖音美妆品牌 TOP20 榜单中增长最快，创始人叶海洋通过个人 IP 吸引关注，构建私域流量池，吸引宝妈群体 [10]