报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告围绕酒行业展开，涵盖行业趋势、头部品牌动态和营销活动等方面，分析了酒行业低度化趋势、春节动销情况、高端白酒潜力股、头部品牌战略布局及营销案例等内容，展现了酒行业现状与发展趋势 [2][3][5] 行业趋势 行业环境 - 中国酒类市场规模达万亿，低度化成新增长点，年轻一代青睐，低度白酒市场规模约4500亿元，占近一半且持续增长，头部酒企加码，外资企业产品或成趋势，行业需探索低度化与风味平衡 [3] - 2025年春节白酒动销整体下滑但符合预期，市场分化加剧，名酒和地产酒龙头份额集中，100 - 300元和高端名酒销售好，次高端承压，安徽、四川因宴席增长表现优，渠道库存下降，头部酒企“控量保价” [3] - 高端白酒市场涌现“小而美”潜力股，如红运郎、佰草香等2024年销售额超10亿元，凭借差异化策略和价格管控成功，高品质、差异化和价格管理是关键 [5] - 2025年春节白酒市场平淡，高端需求坚挺，次高端和中低端价格战，消费者注重质价比，部分消费降级，健康饮品冲击传统酒类，头部酒企布局低度新酒饮，预计2025年低度酒市场突破700亿元，青梅酒增长32%以上 [5] - 2025年春节白酒销售环比改善，亮点包括高端品牌量价齐升、名品性价比凸显、囤酒减少开瓶率提高、大众酒动销加快，消费者注重品质和性价比 [6] - 2025年1月A股啤酒板块整体下跌4.2%，青岛、华润和燕京啤酒跌幅较小，重庆啤酒跌幅达6%，新兴精酿啤酒企业辛巴赫表现强劲，成本相对平稳，2月餐饮和夜生活需求有望复苏，中高端及特色精酿啤酒将保持热度 [7] 头部品牌动态 - 舍得酒业2025年深化老酒战略，从规模扩张转向价值沉淀，四大布局包括加速酒旅融合、增产扩能、坚持科创引领和多元化发展，推进老酒战略2.0，提升品牌价值 [8] - 古井贡酒年份原浆系列是业绩核心驱动力，古16在安徽宴席市场爆发，预计2024年销售接近30亿，得益于消费升级，精准卡位300元价位带，未来有望持续增长 [8] - 今年春节习酒动销、开瓶两旺，高端产品受青睐，价格回升趋稳，品牌忠诚度提高，通过活动提升市场认知度，部分区域完成全年60% - 70%销售目标，有望巩固竞争力 [9] - 春节期间五粮液推动全系产品销售热潮，第八代五粮液价格提升，通过多渠道营销提升品牌影响力和市场份额，为2025年动销奠定基础 [9] 营销活动 - 今年春节剑南春以“家国同春·四海共享”为主题开展系列活动，与媒体合作展现年俗文化，联合平台探寻非遗技艺，发起社交互动话题，推出“开盖扫码赢大礼”活动，传递中国年文化魅力 [13] - 2025年春节红花郎成为央视春晚官方合作伙伴，与《白蛇传》结合传递团圆喜庆，在全球地标点亮“中国红”，融入春晚节目和广告，巩固“团圆酒”形象，提升国际影响力 [13] - 今年蛇年春晚洋河作为独家报时合作伙伴，携梦之蓝M6 + 和海之蓝亮相，通过小品增强情感共鸣，海之蓝销量高，梦之蓝M6 + 连续六年报时，还通过国际平台展示白酒文化魅力 [14] - 2025年春节五粮液通过多种方式庆祝新春，作为春晚“和美好礼”互动合作伙伴抽奖送礼盒，安排航班赏春晚，联合小红书举办大赛，亮相晚会，开展全球活动传递祝福，展示文化底蕴 [14]