报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 春节人员流动量创新高，旅游消费全面回暖，空铁联运服务升级激发长距离出行意愿，高线城市强者恒强，低线城市或凭非遗活动焕新机，国内沿海城市游客增长明显 [8][9][15] - 文化认同和沉浸式体验驱动博物馆人流与热度双高，文旅市场带动商圈客流增长，吸客留客能力双提升，中心城市商圈人流领跑，特色商场聚客力彰显 [8][24][28] - 商旅综合体成为游客城市消费和文化体验重要载体，出行服务及娱乐等需求旺盛，假日经济多点开花 [8][32][37] 根据相关目录分别进行总结 报告系列介绍 - 艾瞰系列是艾瑞数智基于与运营商合作推出的大数据专题分析报告，聚焦2025年春节文旅出行与核心商圈活动，涵盖多关键维度，为相关行业决策者提供洞察，协助制定运营策略 [4] 商圈及文旅数据库说明 - 基于运营商数据进行分析，库内推总用户量为10亿+ [5] 名词解释 - 出行游客指离开常驻地且驻留时长超阈值的人口，常驻地指工作或休息时段频繁出现且驻留时长超阈值的地理位置 [6] - 城市、商圈、机场人流量指数分别为对应人流量与全国平均值比值乘以100 [6] 文旅大数据洞察 春节人员流动量创历史新高，旅游消费全面回暖 - 春节受“非遗Buff”加持，国内外旅游火热，外国人出入境人次同比增长22.9%，80后与90后出行人群占比近半数 [9] - 2025年春节假期全社会跨区域人员流动量23.07亿人次，同比增长7.7%，国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%，国内旅游出游人数5.01亿人次，同比增长5.9% [10][11][12] - 内地居民出入境767.1万人次，同比增长5%，港澳台居民出入境573.7万人次，同比增长5.6% [14] 空铁联运服务升级，激发长距离出行意愿 - 2025年春节假期，深圳宝安等空铁联运机场旅客量指数高，成都天府等机场省外或市外旅客过半，空铁联运服务升级推动出游人数与消费增长，未来将提升运输效率、促进区域经济发展 [15] - 深圳宝安国际机场旅客量指数29.8，成都天府国际机场24.9，北京大兴国际机场22.7等 [16] - 成都天府国际机场省内旅客45.5%，省外旅客54.5%，省外旅客来源中广东省占6.2%；北京大兴国际机场市内旅客40.4%，市外旅客59.6%，省外旅客来源中河北省占8.7%；上海虹桥国际机场市内旅客45.1%，市外旅客54.9%，省外旅客来源中江苏省占11.6% [18] 高线城市强者恒强，低线城市或凭非遗活动焕新机 - 京津冀、长三角等区域人流集中，高线城市仍是热门出游地，重庆居榜首；周口、阜阳等三四线城市游客量指数显著增长，或因特色资源“出圈”，反映人口流动多元化与下沉市场消费升温 [20] - 一线城市中重庆游客量指数574.6，成都243.0等；二线城市中温州游客量指数217.8，徐州213.4等；三线城市中周口游客量指数435.1，阜阳387.6等；四线城市中茂名游客量指数389.9，梅州296.3等 [22] 文化认同和沉浸式体验驱动博物馆人流与热度双高 - 2025年春节期间博物馆游升温，人流量Top10博物馆涵盖多类别，中国国家博物馆推文创、南京博物院开展活动引发关注，深度文化体验推动文旅融合，为城市文旅经济注入新动能 [42] - 故宫博物院人流量指数6,903.6，中国国家博物馆4,787.1等 [43] - 中国国家博物馆舆情声量14,656，互动量432,111，净情感度93.27%；南京博物院舆情声量28,285，互动量612,530，净情感度97.88% [43] 春节假期国内沿海城市游客增长明显 - 2025年春节假期国内沿海城市游客同比增长明显，青岛、大连等地客流同比增长近三成，汕头、北海等三四线沿海城市客流也同比增长，得益于安全旅行环境与多样化体验需求 [45] - 湛江市游客量指数346.6，同比增长16.3%；温州市游客量指数217.8，同比增长14.0%等 [46] 商圈大数据洞察 文旅活跃带动商圈客流增长，吸客留客能力双提升 - 2025年春节假期文商旅结合驱动客流增长，一线城市出现“双核吸力效应”，广州北京路等商圈本地人流集聚能力强，长沙黄兴路等商圈吸引外地游客，文商旅联动或为提升商圈活力、促进消费增长关键路径 [24] - 广州-北京路商圈人流量指数281.9，省内游客占比69%；长沙-黄兴路商圈人流量指数250.1，省内游客占比35%等 [25] 中心城市商圈人流领跑，特色商场聚客力彰显 - 2025年春节假期部分中心城市热门商圈凭地理与集聚效应吸引大量人流，如广州北京路等；特色商场成吸引人群关键增长引擎，如广州正佳广场、苏州中心商场 [28] - 北京路商圈文旅商深度融合，黄兴路商圈通过网红IP等丰富体验感，大天河商圈首店＋商旅文体打造高端体验等 [30] 商旅综合体成为游客城市消费和文化体验重要载体 - 2025年春节假期一线城市热门商场成游客“打卡”景点，长沙国际金融中心与重庆来福士广场省外游客占比达70%，商旅综合体成城市消费和文化体验重要载体，引领商场与文旅联动趋势 [32] - 广州-正佳广场人流量指数224.5，省内游客占比69%；苏州-中心商场人流量指数200.7，省内游客占比62%等 [33][35] 出行服务及娱乐需求旺盛，假日经济多点开花 - 2025年春节小程序访问数据揭示数字化消费趋势，航班服务类小程序UV指数同比增长6.8%，超市购物类小程序UV指数增长12.5%，线上视频类小程序UV指数增长5.9%，线下观影类小程序UV指数增长13.2%等 [38][39]