报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 消费升级和意识升维带动护肤需求多元增长，行业变革催生机遇；抖音凭借内容和电商优势成为护肤行业创新发展核心阵地之一；品牌需关注行业趋势、人群需求和品类机会，通过科技自研和内容赋能提升竞争力 [6][7][10] 根据相关目录分别进行总结 护肤行业趋势洞察 - 行业趋势：化妆品行业稳步复苏，线上渠道份额持续提升，抖音护肤增长势能强劲且呈现价格升级趋势 [21][24][25] - 原料内卷：2024年原料端成美容护肤投融资热点，植物、生物科技新原料成分加速备案，多肽、重组胶原蛋白等新品受青睐 [32] - 渠道博弈：抖音电商生态繁荣，内容与货品协同增效，激发兴趣人群深转化，引领线上增长 [36][37] - 竞争格局：抖音护肤价格升级，中高价段增长快，国货品牌涨势强，竞争向科研力与内容力聚焦，“科技自研”取代“原料代工” [40][42] - 品类机会：需求扩张与价格升级驱动抖音护肤生意增长，面部护理套装、液态精华等品类表现突出，各品类不同价格段有不同机会点 [45][50][55] 抖音护肤人群洞察 - 行业人群：抖音护肤聚集高线高消客群，超7成为女性，24 - 40岁是核心人群，美妆心智人群更具潜力 [72][73][74] - 美妆心智人群：从消费态度与观念出发划分出七大细分人群，各人群在基础属性、消费特征、品类偏好等方面存在差异 [77][78][80] 抖音护肤品类趋势洞察 - 高效当道：抗老与美白是热门功效，功效护肤向精细化、复合化进阶，“精准护肤”市场增长强劲，“细胞级”护肤受关注 [115][124][134] - 量肤定制：“敏肌”需求专研复合化，温和护肤趋势下植物型强功效加速渗透 [113] - 需求进阶：医美与护肤走向融合共振，医美生物成分普及化，医美级护肤品向日常场景延伸 [113] - 情绪护肤：情绪护肤需求下，产品成分与体感双升级，“内愈情绪”“外愈肌肤”成新蓝海 [113] - 场景细分：户外场景驱使便携式独立包装需求旺盛，品类渗透多元化且创新差异化 [113] 护肤品牌案例拆解 - 可复美：深耕胶原赛道，多款新品齐增长 [16] - Kazoo：突围小众品类赛道，深度合作平台IP [16]