2025年2月 "游"：文旅·本地生活·商圈消费 MobTech研究院出品 ©2025 MobTech. All rights reserved. "购"：食品饮料·美妆个护消费 • 淘天年货节期间（2025.01），零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增 长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长 25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1% • 美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行 装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8% • 2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万， 观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录 • 合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）贴合节日气氛，假期 拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198% "娱"：电影·游戏消费 • 春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花 费6770.02亿元，同比增长7.0% • 抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139% ...