报告核心观点 - Z世代热衷追求圈层文化，小众文化圈层不断扩大，各圈层文化蓬勃生长，报告梳理其圈层文化分类并分析入圈原因 [6][15] 谁是Z世代玩家 - Z世代以学生身份的潮流新生代和初入职场的新锐白领为主，共同点是重体验、为悦己、追潮流 [8] - 潮流新生代是社交达人、时尚弄潮儿，近80%有热爱的领域，对微社交概念事情和潮鞋潮玩、国风国潮感兴趣 [10] - 95后新锐白领能赚敢花，在意自我喜好，对游戏电竞、潮鞋潮玩感兴趣 [13] Z世代玩家都在玩什么 - Z世代圈层文化共8大类32小类169个圈层 [15] - 泛二次元圈包括动漫类、个性服装类、衍生内容类、模型/玩具类、虚拟偶像类、网文/轻小说类等多个小类 [17] - 游戏圈包括电竞类、传统游戏类、体验游戏类等多个小类 [30] - 运动圈包括改装类、传统类、户外类、极限类、街头类、健身类等多个小类 [36] - 艺术圈包括当代艺术类、传统戏剧艺术类、舞蹈类等多个小类 [46] - 生活圈包括时尚潮流类、手工/手作类、生活美学类、宠物类等多个小类 [50] - 追星同人圈包括追星类、同人文化类、嘻哈文化类、小众音乐类等多个小类 [54] - Z世代玩家感兴趣的共同特点有对创新型陌生人社交尝试意愿高、好奇心强、有强归属感和高参与度、审美要求高、国潮崛起、是社交媒体重度用户 [55] 能让玩家心动入圈的原因 - 吸引Z世代玩家入圈的原因有与志同道合的人持续社交、立住兴趣领域的“学霸”人设、自我实现获得认可和快乐，终极理由是“悦己” [57]