报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 未提及 各部分内容总结 大事件 - 2024Q4有5场奢侈品线下大事件在抖音宣发，包括Louis Vuitton 2025春夏女装秀、Balenciaga夏季25系列发布秀等[7][8] - MonclerGenius天才之城活动总VV超3000W，点赞数超50W，活动前后话题热度高，还为店铺引流[14] 新人群 - 抖音奢品行业人群画像升级，挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，有千禧复兴者、风尚探索家等八大核心人群[16][17] - 奢侈品人群分兴趣、潜力、核心三层，分别有4000W、7000W、1.5亿人，注重A3提效及转化[18] - 千禧复兴者等人均触达频次、点击率、A3流转率较同期投放均值有不同程度提升[19] 新入驻 - MiuMiu缪缪入驻抖音[21] 新玩法 - 江诗丹顿上线首个高奢珠宝腕表小程序[23] - COACH携手巨星企划短直，通过“短视频种草+品牌专场直播”实现品效双收，直播间成交破峰[24] - Giorgio Armani用“信息流有刷必映”双十一破圈宣发，投后A1人群覆盖增3600%，人群资产规模增2500%，增粉率提升45%[27][28] 热点榜单 - 10 - 12月TOP100热点热度值10.4亿，相关视频数672万，热点事件如香奈儿杭州大秀等[35][36] - TOP100话题相关播放量6700亿，热度值6900万，相关视频数5200万，话题如到了冬天就这么穿等[39] - 热点视频涉及时尚事件和穿搭趋势，如白昼小熊上海时装周走秀、用APT打开秋冬穿搭等[43] 礼遇节点 - 创新品广与奢品打造多个创新广告案例，如2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广、多屏展示卡地亚精选作品等[49] - 奢品定制品牌有CNY新玩法，如LONGINES X向前进、BVLGARI X好喜翻等[51] 附录 - 12月holiday season奢侈品搜索量呈上升趋势[53] - 奢品珠宝礼遇季搜索量及同比上涨明显[54] - 奢侈品行业整体SOV排名前5为Louis Vuitton、Van Cleef & Arpels、DIOR、Balenciaga、GUCCI [57] - 展示了奢品箱包、服饰、珠宝等子类目SOV排名[60]